在外資加緊布局中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，一大批轉(zhuǎn)內(nèi)銷的玩具生產(chǎn)商的加入也讓中國(guó)玩具市場(chǎng)出現(xiàn)前所未有的熱鬧。

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，據(jù)估計(jì)中國(guó)規(guī)模以上玩具企業(yè)有6000多家，全球約75%的玩具都在中國(guó)生產(chǎn)；然而，中國(guó)卻不是一個(gè)玩具消費(fèi)大國(guó)，全國(guó)的市場(chǎng)容量甚至比不上外國(guó)一家玩具企業(yè)一年的銷售額?！爱?dāng)玩具成為中國(guó)兒童的必需品，中國(guó)的玩具市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，估計(jì)5~10年能夠?qū)崿F(xiàn)。”廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司嬰童事業(yè)部總監(jiān)陳綠梅對(duì)中國(guó)成為玩具消費(fèi)大國(guó)充滿信心。業(yè)界也指出，外資品牌越來越重視中國(guó)市場(chǎng)，越來越多玩具企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，中國(guó)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將出現(xiàn)沸點(diǎn)。

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　　“前有狼后有虎”

　　據(jù)了解，玩具進(jìn)口目前實(shí)行零關(guān)稅制度，在成本及品牌上都有優(yōu)勢(shì)的外資玩具品牌一直在中國(guó)市場(chǎng)唱主角，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，外國(guó)品牌及中外合資品牌占了近八成的市場(chǎng)。從事玩具設(shè)計(jì)業(yè)的梁小姐指出，世界玩具銷售排名前10名的公司包括美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)、日本的世嘉、樂高等都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“以前大多通過銷售代理進(jìn)入，而現(xiàn)在都以在中國(guó)設(shè)立分公司或代表處的形式，這表明他們更關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)?！敝档藐P(guān)注的是，一些跨國(guó)玩具巨頭已經(jīng)將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，并與內(nèi)地眾多供應(yīng)商建立了緊密的聯(lián)系；同時(shí)在占據(jù)高端市場(chǎng)，又開始加緊布局二三線市場(chǎng)。

　　在外資加緊布局中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，一大批轉(zhuǎn)內(nèi)銷的玩具生產(chǎn)商的加入也讓中國(guó)玩具市場(chǎng)出現(xiàn)前所未有的熱鬧。一家以往轉(zhuǎn)做玩具出口的生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人鄭女士表示，金融危機(jī)發(fā)生后，已有四成玩具內(nèi)銷，“不但是我們，很多同行也是如此”。

　　中國(guó)玩具市場(chǎng)容量超200億

　　吸引“狼與虎”的顯然是快速增長(zhǎng)的玩具市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，按玩具出廠價(jià)來計(jì)算，中國(guó)玩具的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過200個(gè)億，并且正在以高速增長(zhǎng)。陳綠梅也指出，目前中國(guó)的玩具市場(chǎng)還是節(jié)假日消費(fèi)或送禮消費(fèi)，這與國(guó)外必需品消費(fèi)顯然還存在一定的差距。她認(rèn)為，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國(guó)孩子的必需品消費(fèi)，“到那個(gè)時(shí)候，中國(guó)玩具業(yè)就會(huì)迎來真正的拐點(diǎn)，這大概需要5到10年”。

　　業(yè)界指出，中國(guó)玩具市場(chǎng)近兩年具有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，最明顯的是本土玩具企業(yè)開始重視自主研發(fā)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一批本土玩具品牌也以市場(chǎng)新力軍的姿態(tài)部署市場(chǎng)?！鞍呢悺笔悄壳氨就恋谝煌婢咂放?。在分析當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)，澳貝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，外資品牌雖有品牌優(yōu)勢(shì)，但國(guó)外生活環(huán)境及兒童行為畢竟與中國(guó)不同，外資品牌必然有水土不服的現(xiàn)象；而外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)雖然具有成本優(yōu)勢(shì)，但缺乏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)于一直專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土品牌來說，還是大有機(jī)會(huì)的。據(jù)悉，在澳貝的近期計(jì)劃，將通過建立與兒童教育專家合作的早期教育研究中心，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的調(diào)研。該負(fù)責(zé)人指出，“事實(shí)上，這對(duì)澳貝來說是具有戰(zhàn)略意義的，我們的目標(biāo)不單是嬰幼兒玩具生產(chǎn)，還要著眼于學(xué)齡前兒童用品，而研究?jī)和袨榫褪且粋€(gè)關(guān)鍵部署?！保ň庉嫞赫埽?/P>