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西班牙大型玩具連鎖Imaginarium宣布倒閉！

中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬行業(yè)用戶。

2024-04-15

經(jīng)過一番掙扎，西班牙知名玩具店Imaginarium依然無力回天，在4月初決定全面停業(yè)……

引言

經(jīng)過一番掙扎，西班牙知名玩具店Imaginarium依然無力回天，在4月初決定全面停業(yè)。這已是繼PolyToys之后，西班牙又一大型玩具連鎖宣布退出市場。

門店足跡曾遍布多國

據(jù)悉，Imaginarium創(chuàng)立于1992年，旗下首家特許經(jīng)營門店于1994年開業(yè)，經(jīng)過多年在玩具零售領(lǐng)域的深耕發(fā)展，在西班牙擁有極高的知名度。其門店入口一大一小的藍色拱門更是成為深入當?shù)孛癖娦闹械臉酥尽?/span>

在本土開店不久，Imaginarium很快便開啟了國際化步伐，從臨近的葡萄牙開始，再通過法國，向歐洲內(nèi)陸擴張。

2000年，Imaginarium在拉丁美洲開始擴張，先后在委內(nèi)瑞拉、阿根廷、墨西哥、厄瓜多爾、安道爾、洪都拉斯、巴拿馬、秘魯、烏拉圭等國開設(shè)門店。

為了滿足其不斷擴展的門店網(wǎng)絡(luò)，Imaginarium于2003-2005年在西班牙的薩拉戈薩物流中心（簡稱PLA-ZA或PLAZA）設(shè)立了一個現(xiàn)代化的物流設(shè)施。該地位于西班牙薩拉戈薩市附近，占地1300多公頃，附近有薩拉戈薩機場、阿拉貢帝國運河、鐵路線和 A-2 高速公路（馬德里-巴塞羅那），交通便利，方便為全球各門店配貨。

在其鼎盛時期（2012），該公司雇用了近千名員工，在27個國家/地區(qū)經(jīng)營著超過400家商店。

經(jīng)營理念超前

Imaginarium之所以能建立如此龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，除了背后資方的支持外，還有其超前的經(jīng)營理念。

1）私域運營：早在開店同年（1994年），Imaginarium便成立了Imaginarium俱樂部（Imaginarium Club），通過組織活動，拉近與當?shù)丶彝サ木嚯x，建立消費粘性。

Imaginarium俱樂部會員卡

2）注重美陳：2008年，Imaginarium推出全新門店業(yè)態(tài)，門店面積至少為150平方米，美陳設(shè)計兼具功能性與觀賞性，提升用戶的門店消費體驗。

早在16年前，Imaginarium門店設(shè)計就很講究

2015年，Imaginarium更是留意到消費者對體驗的需求，再次推出了新的商店概念——商店工作室，在銷售點為兒童游戲、手工藝品和品牌玩具實驗等產(chǎn)品預留了一個體驗空間。

但2020年的疫情給Imaginarium帶來了嚴重的沖擊。2021年，Imaginarium因流動資金不足，決定申請破產(chǎn)保護，除西班牙本土兩家重要門店被保留下來，其余所有門店均被關(guān)閉，同時公司積極尋求融資和轉(zhuǎn)型，企圖讓這個西班牙老牌玩具連鎖可以延續(xù)下去。

很可惜，經(jīng)過3年左右的掙扎，終于還是不敵現(xiàn)實，就連西班牙僅存的兩家門店也被迫關(guān)停。

新聞鏈接?

除Imaginarium之外，在今年3月中旬，同樣是西班牙的知名玩具連鎖Poly Toys向法院提出了破產(chǎn)清算的申請。據(jù)了解，該連鎖此前在西班牙全國擁有約30家零售店。在2018年因1500萬歐元的虧損被蔚藍集團（Teal Group）收購。由于 2024 年的銷售預測令人失望，蔚藍集團表示，在3月31日之后將停止為Poly Toys提供資金支持，Poly Toys因此陷入破產(chǎn)。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）? 文/編輯：Jane/Salas

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玩具連鎖知名玩具店 Imaginarium 倒閉

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