一、 美國萬圣節(jié)
1、搜索趨勢
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，萬圣節(jié)的銷售額逐年增長，預計2023年可達113億美元。萬圣節(jié)裝扮、裝飾、糖果是萬圣節(jié)三大主要的消費類目。
谷歌國際數(shù)據(jù)與內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，預計2023年10月萬圣節(jié)搜索可超過1300萬次，2023年的搜索需求基本與2022年持平，同時從2021年開始，萬圣節(jié)相關(guān)搜索的時間越來越前置：7月份的搜索次數(shù)開始起量；9月搜索量開始飆升。
消費者普遍會提前購買萬圣節(jié)禮物和產(chǎn)品，忠實的Cosplay受眾則從7月就開始研究萬圣節(jié)產(chǎn)品。
萬圣節(jié)時尚類（T恤、珠寶）和家居裝飾品類的需求量最高，運動衫的同比增長率最高。
2、消費者洞察
折扣店、裝扮套裝專門店、線上獨立站是消費者購買萬圣節(jié)裝飾的前三個渠道。
萬圣節(jié)購物將越來越提前，有53%的人會提前近一個月就開始購置相應裝備。76%的消費者認為，自己在2023年的萬圣節(jié)支出將與2022年持平或更多。在萬圣節(jié)裝扮上，54%的人的萬圣節(jié)預算在26-100美金之間。
同時，消費者通過觀看YouTube視頻來獲取萬圣節(jié)裝扮的靈感。
3、細分品類趨勢
· 裝扮類
人們在搜索萬圣節(jié)裝扮時通常會搜索以下類型，其中人物、動物、風格、年代、電影是常搜索的類型。
關(guān)注2023年最新趨勢可知，按照熱門電影搜索裝扮的人群占比高達60%，主要是Barbie相關(guān)搜索拉起整體類型的需求。
· 珠寶類
萬圣節(jié)的熱銷品類中，珠寶類銷量不容?忽視，其中耳環(huán)的搜索量遠超其他細分類目。和萬圣節(jié)的其他相關(guān)品類相比，萬圣節(jié)珠寶的禮物屬性十分突出。因此，DIY與定制珠寶等也非常受歡迎。
風格方面，耳環(huán)主打可愛風與精靈古怪風。造型方面，耳環(huán)飾品的主流需求仍然符合萬圣節(jié)元素。
影視人物主題在萬圣節(jié)珠寶類的需求并不明顯，除了傳統(tǒng)萬圣節(jié)女巫類人物，芭比也是今年值得關(guān)注的風格方向。
· 假發(fā)類
人們在選購萬圣節(jié)假發(fā)時主要按適用人群、顏色、長短以及主題等維度進行搜索。
女性仍是萬圣節(jié)假發(fā)消費群體中的絕對主力。黑色和金色是最受歡迎的萬圣節(jié)假發(fā)顏色，緊隨其后的 還有紅色和銀灰色。
造型可塑性和舒適性都更高的hair extensions也成為萬圣節(jié)假發(fā)中最受歡迎的選擇。
傳統(tǒng)萬圣節(jié)熱門電影主題假發(fā)以黑白為主，芭比主題也是2023年的熱門風格之一。
二、?英國萬圣節(jié)趨勢
Statista數(shù)據(jù)顯示，2013年-2023年，英國萬圣節(jié)零售額逐年攀升，預計2023年將達到7.77億英鎊。2022年，英國萬圣節(jié)相關(guān)搜索量達到了800萬次。萬圣節(jié)相關(guān)搜索在7月底開始飆升，搜索量從9月初開始超過基準量。
幾乎一半的英國消費者計劃在萬圣節(jié)服裝購買方面花費超過40英鎊。亞馬遜成為英國消費者購買萬圣節(jié)服裝的主要平臺。
英國消費者的裝扮關(guān)鍵詞為“性感”與“有趣”。多數(shù)美妝子類目也隨著萬圣節(jié)臨近而出現(xiàn)搜索量走高趨勢。
三、?歐洲各國萬圣節(jié)趨勢
奧地利市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月18日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出65%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
丹麥市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出70%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
法國市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出5倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
德國市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出50%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
意大利市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月18日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出8倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
波蘭市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月18日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。
萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出45%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
瑞士市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在8月21日開始走高，預計10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
西班牙市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出3倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
瑞典市場：萬圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。
文中圖源：谷歌
