在充滿挑戰(zhàn)的2022年，IP授權無疑是推動玩具業(yè)增長的主要動力之一。從NPD集團的全球12國數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度IP授權玩具占玩具總銷售額的29.8%，同比增長2%，和疫情前的2019年相比，則增長5%。
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市場頭部效應明顯
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玩具消費前10 的IP按收入排名依次是：寶可夢、星球大戰(zhàn)、芭比娃娃、漫威宇宙、Squishmallows、費雪、風火輪、職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、樂高星戰(zhàn)和侏羅紀世界。這十大IP在報告期內總共增長了22%，而其余剩下IP的市場份額則集體萎縮了1%。
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此外，除Squishmallows是最近三年借疫情情感安撫、TikTok病毒式傳播、收集熱超強勢上位的新晉IP外，其他均是擁有超過10年甚至數(shù)十年粉絲積累的老牌經典IP，可見授權領域的頭部效應非常明顯。
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▲全球十大吸金IP
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熱銷玩具做IP成效顯現(xiàn)
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而在2022年第三季度，玩具收入增長最快的十大IP則分別是寶可夢、Squishmallows、職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、侏羅紀世界、玩具總動員/光年、迪士尼魔法滿屋、刺猬索尼克、魔法迷霧鍋（Magic Mixies）、蓋比的娃娃屋（Gabby's Dollhouse）。
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其中，寶可夢在市場份額和成長速度兩個維度都雙雙奪冠，可見其恐怖的吸金能力；Squishmallows雖然是近3年才嶄露頭角的新晉IP，但能再次上榜，可見其后勁很足；魔法迷霧鍋（Magic Mixies）則是憑借2021年產品熱銷轉型而來的新IP，也是值得關注的后起之秀。其他剩下的，多是有電影或賽事帶動。
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▲玩具做IP的代表
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點播平臺成IP流量之王
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國際授權業(yè)市場咨詢公司BrandTrends發(fā)布的2022年白皮書指出，56%的孩子在奈飛（Netflix）、亞馬遜Prime Video等點播平臺上觀看節(jié)目，45%在YouTube上觀看節(jié)目剪輯，留守在電視機前的僅占38%。這表明IP流量和新機會將出自點播平臺（流媒體）。
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▲亞馬遜Prime Video平臺上有眾多兒童節(jié)目內容
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- 相關鏈接
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國際授權業(yè)協(xié)會旗下授權專業(yè)雜志《License Global》匯總了今年該雜志網站上熱度最高的IP授權產品（也說明行業(yè)B端關注興趣最高），它們分別是：
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阿凡達2授權玩具、迪士尼Mini Brands(Zuru出品)、柴郡貓（愛麗絲漫游奇遇記中的一只咧嘴笑的貓）（Funko出品）、暴雪Upper Deck游戲卡系列、蝙蝠俠合金車及玩偶（Jada Toys出品）、超音速刺猬索尼克毛絨（Build-A-Bear出品）、侏羅紀世界玩具（杰克仕太平洋、美泰出品）、糖豆人玩具（Moose Toys、孩之寶、Wow!Stuff出品）、哈利波特驚喜膠囊（YuMe Toys出品）等等。
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▲部分熱門IP玩具
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同樣由《License Global》發(fā)布的最新《全球頂級授權商報告》中，排名前五的玩具公司是：
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來源：中外IP授權 深圳展
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