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從面世至今，魔方已然走過近半個(gè)世紀(jì)：從一家獨(dú)大，到多足鼎立；從休閑娛樂玩具，到專業(yè)競(jìng)技、教育用品，魔方經(jīng)歷了兩次熱潮，而現(xiàn)在正出于第二次熱潮的發(fā)展期。今天我們一起來回顧魔方的前世今生……

引言

從面世至今，魔方已然走過近半個(gè)世紀(jì)：從一家獨(dú)大，到多足鼎立；從休閑娛樂玩具，到專業(yè)競(jìng)技、教育用品，魔方經(jīng)歷了兩次熱潮，而現(xiàn)在正出于第二次熱潮的發(fā)展期。今天我們一起來回顧魔方的前世今生。

誕生初期險(xiǎn)被埋沒

大眾所熟知的魔方，是匈牙利雕塑家兼建筑學(xué)教授魯比克（Erno Rubik）于1974年發(fā)明的，當(dāng)時(shí)還不叫魔方，而被稱作“可扭曲的拼圖”（Twisty Puzzles）。但其實(shí)在此之前的1970年，就已經(jīng)有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)——一款是由美國(guó)人Larry Nichols發(fā)明的2×2×2“可旋轉(zhuǎn)拼圖”，結(jié)構(gòu)和現(xiàn)在的魔方非常相似，只有兩階，但內(nèi)部由磁鐵連接；另一款是由英國(guó)人Frank Fox發(fā)明的“球形表面可滑行拼圖”，都是滑塊改變圖形的核心玩法。只是這兩款產(chǎn)品沒有推廣開來。

1970年“旋轉(zhuǎn)拼圖”（左）和1974年“魔方”（右）的專利圖片

魯比克在1975年為其申請(qǐng)了專利，1977年測(cè)試生產(chǎn)，放在小玩具店試賣。

如果不是遇上了慧眼識(shí)珠的Tibor Laczi和Tom Kremer，也許魯比克發(fā)明的“拼圖”也會(huì)和前兩位的一樣，湮沒在時(shí)光長(zhǎng)河中。經(jīng)過兩人的牽線搭橋，產(chǎn)品被授權(quán)給了理想玩具公司（Ideal Toys）。于是，它有了一個(gè)新的名字：“魔方”（Magic Cube），出現(xiàn)在紐倫堡、倫敦、巴黎、紐約的玩具展上，并根據(jù)市場(chǎng)要求，從笨重的木頭改用更為輕巧的塑料量產(chǎn)。1980年初上市時(shí)雖然成績(jī)平平，但在一系列電視、報(bào)紙推廣后，逐漸有了一定的知名度，并獲得了德、英、法、美當(dāng)年的玩具大獎(jiǎng)，隨即在次年迎來了第一波全球魔方熱。

原版的木制魔方

首波熱潮轉(zhuǎn)瞬即逝

1981年是魔方銷售最紅火的一年。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至當(dāng)年6月，理想玩具公司已在全球以5至10美元的價(jià)格售出3000萬個(gè)魔方，冒出了諸如Magic Puzzler和Le Cube等山寨品牌，賣出數(shù)百萬美元的貨值，數(shù)量保守估計(jì)也約有千萬個(gè)。

在1980-1983年這3年間，魔方堪稱“頂流”。不僅全球銷量高達(dá)2億個(gè)（還不算山寨貨），還出版了大量魔方教程書。1981年的全美暢銷書榜單中，就有3本和魔方有關(guān)，最熱的一本，銷量就超過600萬冊(cè)。電視臺(tái)制作了魔方主題動(dòng)畫，各種報(bào)道見諸媒體。它還曾作為展品進(jìn)入紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，出現(xiàn)在1982年的世博會(huì)上。甚至還吸引到吉尼斯世界記錄組織舉辦了全球首次的速擰魔方大賽。

玩家曬出1981年出版的魔方教程書

但好景不長(zhǎng)，正版魔方銷量在1983年開始在歐美暴跌。有分析指出，一方面是因?yàn)樯秸瘷M行，令市場(chǎng)飽和；另一方面是電子游戲、新玩具吸引了消費(fèi)的注意。于是，魔方熱潮的中心從歐美轉(zhuǎn)向了當(dāng)時(shí)魔方購買不易的中國(guó)和俄羅斯。但沒過幾年，熱度也就過去了。雖然產(chǎn)品一直有在賣，但熱度一直不溫不火。

世紀(jì)之交波瀾再起

2000年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，不少資深玩家上傳的魔方視頻教程令人覺得玩魔方是件很酷的事，帶起了二次風(fēng)潮。加上魯比克的魔方專利到期，吸引了眾多新廠家加入，推出改良版的魔方，比如表面用塑料面板代替貼紙，防止脫落或褪色等；還有調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，降低阻力，提升體驗(yàn)。與此同時(shí)，世界魔方錦標(biāo)賽也在2003年重啟，并促成了世界魔方協(xié)會(huì)的成立，在全球范圍內(nèi)組織比賽并承認(rèn)世界記錄，將魔方競(jìng)技引向了正規(guī)化發(fā)展，出現(xiàn)蒙眼、單手、最少動(dòng)作等不同比賽項(xiàng)目。在多重作用下，2001-2003年間，魔方在美國(guó)的銷量翻了一番。

于是，在世紀(jì)之交，魔方開始分化出比賽競(jìng)技和休閑娛樂兩個(gè)發(fā)展方向。?

▌在休閑娛樂方面：魯比克魔方依然是當(dāng)之無愧的代表者。

2013年，魯比克品牌管理公司（Rubik‘s Brand Limited）成立，處理所有有關(guān)魯比克魔方的市場(chǎng)營(yíng)銷、分銷合同以及開拓玩具和游戲行業(yè)以外的領(lǐng)域，比如跨界聯(lián)名或授權(quán)合作。而魯比克教授是公司的終身名譽(yù)主席，擁有魯比克魔方（Rubik’s Cube）的品牌資產(chǎn)。2014年，恰逢魔方發(fā)明40周年，魯比克教授70歲，魔方被選入美國(guó)的玩具名人堂，其成就得到了官方認(rèn)證。考慮到魔方因互聯(lián)網(wǎng)得到復(fù)興，魯比克品牌管理公司快速擁抱社交媒體，更是首批涉足TikTok的玩具公司。TikTok上有關(guān)魯比克魔方的視頻，播放量高達(dá)64億次。魯比克魔方在品牌化的道路上并未停歇，曾和彪馬推出過聯(lián)名鞋履服飾；和“哈利波特”“海綿寶寶”等知名IP推出過授權(quán)魔方；和索尼互動(dòng)娛樂等大公司合作，推出定制魔方禮品……據(jù)魯比克品牌管理公司透露，新冠疫情期間的魔方銷量，增長(zhǎng)了15-20%，該品牌產(chǎn)品的歷史銷量達(dá)到4.5億個(gè)。

企業(yè)定制魔方（左）和IP授權(quán)魔方（右）

在2020年時(shí)，魯比克品牌管理公司在泛娛樂的潛力被加拿大玩具巨頭斯平瑪斯特看中，以5000萬美元收購，開啟了又一個(gè)新的篇章。

▌在比賽競(jìng)技方面：涌現(xiàn)出大批中國(guó)魔方品牌（如國(guó)甲、大雁、永駿、魔域文化、GAN、奇藝、點(diǎn)盛等），他們推出了各具所長(zhǎng)的賽級(jí)魔方，獲得了國(guó)內(nèi)外魔方選手的認(rèn)可和好評(píng)。在世界魔方協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，因眾多品牌和競(jìng)技愛好者的加入，速擰魔方逐漸壯大成一項(xiàng)風(fēng)靡全球的競(jìng)技項(xiàng)目，形成了一個(gè)龐大的跨國(guó)社群。魔方賽事在美國(guó)、澳大利亞、中國(guó)、印度、巴西和瑞典等地舉行，在全球140個(gè)不同的國(guó)家和地區(qū)有超過10萬名選手，并且數(shù)量還在繼續(xù)增長(zhǎng)。因?yàn)橥婺Х降拈T檻不高，場(chǎng)地限制也很小。品牌多樣性以及豐富的活動(dòng)擴(kuò)大了受眾面。玩家不僅在還原魔方的過程中收獲了成就感，還在相互探討中收獲了友誼，甚至還有不少是被魔方所拯救，走出各種心理疾病的陰影。奈飛2020年播出的魔方紀(jì)錄片《速擰魔方玩家們》（The Speed Cubers）就介紹了世界魔方記錄保持者M(jìn)ax Park用魔方克服自閉癥的故事。YouTube魔方頻道“AreYouCubingMe”的博主Jayson Frascatore也分享過魔方幫助他克服逆境的經(jīng)驗(yàn)。

《速擰魔方玩家們》中一名玩家正在蒙眼比賽

魔方產(chǎn)品和社群的多樣性及包容性，令其超出了玩具的范疇，已然成為一種運(yùn)動(dòng)，乃至文化現(xiàn)象、時(shí)代印記。

來源：《中外玩具制造》雜志

編譯/編輯：張芷盈?/ Salas

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回顧這個(gè)火了48年、全球熱賣4.5億只的魔方玩具前世今生

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