一、產(chǎn)業(yè)潛力與挑戰(zhàn)并存
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最令人振奮的消息是，德國迎來本世紀最高的出生率。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局2021年的數(shù)據(jù)顯示，全年有79.55萬名新生兒。德國西部地區(qū)州的出生率都有緩慢上漲，其中，巴登－符騰堡州（首府斯圖加特）增長5%，巴伐利亞州（首府慕尼黑）和黑森州（首府法蘭克福）均增長4%。新生兒數(shù)量的增長無疑給產(chǎn)業(yè)注入了活力。
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但伴隨著好消息而來的，是經(jīng)濟前景的不穩(wěn)定。年初的俄烏沖突導致市場消費陷入低迷。除了交貨瓶頸之外，還有高達10%的通脹，以及天然氣、石油和汽油的價格飆升壓力。
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德國童車產(chǎn)業(yè)面臨著需求增加，但消費信心不足的矛盾局面。盡管如此，在今年成功線下重啟的一些嬰童用品展會上，童車領域依然呈現(xiàn)出新活力。
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二、宣傳突出歐洲制造
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疫情以來的一系列國際關系事件令德國乃至歐洲的消費者對國際貿(mào)易喪失了安全感，更傾向于本土產(chǎn)品。投其所好，近期廠商們在宣傳時，會更加突出自身產(chǎn)品研發(fā)的悠久歷史和在歐洲生產(chǎn)的背景。突出的例子有：Britax?R?mer（寶得適）就強調其產(chǎn)品產(chǎn)自德國和英國；Peg-Perego（帕利高）則對其源于意大利并擁有70年的悠久歷史感到自豪等。事實也證明了這種策略行之有效。
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三、產(chǎn)銷端科技含量均有增加
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數(shù)字化、智能化受到疫情的催化，趨勢更加明顯，尤其是作為數(shù)字原住民的Z世代（1995-2009年出生的群體）將在未來幾年成為育兒主力軍的情況下。這也就提高了廠商在產(chǎn)銷端的科技門檻。
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在研發(fā)、生產(chǎn)端，智能、聯(lián)網(wǎng)功能凸顯。警報功能日漸受到歡迎。假如家長外出購物時，把孩子忘記在車內(nèi)或留在車內(nèi)的時間過長，警報系統(tǒng)立即通過智能手機告知父母，避免兒童因車內(nèi)過熱而窒息死亡。目前，意大利早已強制要求使用警報系統(tǒng)，其他歐盟國家尚在討論中。近期突出的新品則有"Axkid Connect"這種獨立式的安全感應墊，可以加裝到舊式安全座椅上。
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在銷售端，針對新生代父母，則運用了更多元化、具象化、可互動的展示手段（尤其是依托于移動手機端），比如遠程三維可視化技術等。Focus Kind Medien推出ARkid Cloud技術，讓家長可以在線進行3D及增強現(xiàn)實結合起來查看產(chǎn)品細節(jié)。Trends for Kids、Axkid和BeSafe也有使用類似的新式產(chǎn)品可視化技術輔助產(chǎn)品展示。安坐家中，即可完成顏色、功能和配件的選擇。此外，年輕父母還偏愛擁有嚴格質量認證（如安全座椅的歐洲i-Size認證）、在hebammen-testen.de等第三方獨立評價網(wǎng)站上口碑好的產(chǎn)品。客戶對產(chǎn)品了解得越多，購買的可能性就越大。
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"Axkid Connect"獨立式安全感應墊
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四、使用環(huán)保材料蔚然成風
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不僅在玩具領域，在童車（安全座椅）領域，環(huán)保材料都是一股新風潮。Chicco（智高）近期推出的黑色勒克斯膠囊系列童車（Black Re-Lux Capsule Collection），就選用了擁有GRS（Global Recycled Standard，全球回收標準）認證的面料供應商，至少60%的面料使用了經(jīng)高科技處理的回收材料制成，讓原本會被扔進垃圾堆的材料在高端領域煥發(fā)新生。而安全座椅方面，Recaro Kids的"Prime"系列則有70%的面料由回收的PET瓶制成，在節(jié)省了生產(chǎn)傳統(tǒng)紡織品時消耗能源的同時，還減少了塑料廢棄物對地球的影響。
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Focus Kind Medien推出的ARkid Cloud可視化技術
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五、圖案更活潑用色更大膽
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近年的童車設計開始逐漸擺脫黑、棕、灰的沉悶設計。在遮陽棚、坐墊等配件的圖案和色彩運用上，更加活潑大膽，加入了各種紋樣和鮮艷的色彩。哪怕是運用傳統(tǒng)大塊純色設計的產(chǎn)品，也會在車架、安全防撞桿上使用銅或玫瑰金等有別于黑、銀色的材料作為提亮。
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色彩豐富的童車
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來源：《中外玩具制造》雜志
