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引言

?疫情雖然對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了種種沖擊，但卻激發(fā)了人們對(duì)精神需求的重視，海外玩具銷(xiāo)售依然火熱就是佐證。但和往年銷(xiāo)售熱度主要集中在少數(shù)產(chǎn)品的情況不同，2021年的熱度分布較為平均，可謂全系列飄紅。其中七大類(lèi)玩具更是脫穎而出，成為熱銷(xiāo)品類(lèi)，但也不乏表現(xiàn)突出的單品。

情緒類(lèi)大行其道

疫情最直觀(guān)的沖擊，就是社交減少了，加上由此帶來(lái)的各種不安和焦慮等壓力，情緒安撫類(lèi)玩具就這么火爆了起來(lái)。

從狹義上看，情緒類(lèi)主要指融入社交情感學(xué)習(xí)（SEL）技能的玩具。比如一些教育孩子正確識(shí)別、表達(dá)情緒的玩具，還有一些帶有情緒療愈功能的玩具，引導(dǎo)孩子正念思考、消化和控制負(fù)面情緒。2021年，隨著疫情被大眾所了解，這類(lèi)產(chǎn)品的應(yīng)用范圍也從過(guò)去相對(duì)局限而變得廣泛。

從廣義上看，一切具有情緒安撫功能的玩具都屬于該品類(lèi)，比如傳統(tǒng)的布毛絨、娃娃、積木、藝術(shù)DIY、動(dòng)力沙、史萊姆、指尖解壓玩具等。這類(lèi)玩具通過(guò)提供陪伴感（布毛絨、娃娃），沉浸式活動(dòng)（積木、藝術(shù)DIY）、各種不同質(zhì)感的感官刺激（動(dòng)力沙、史萊姆、指尖解壓玩具）以及兼而有之的方式，來(lái)轉(zhuǎn)移精神對(duì)負(fù)面因素的注意力。這些常規(guī)玩具被特殊的社會(huì)背景賦予了新的使命。在這個(gè)大類(lèi)中，出了不少爆品。

TeeTurtle翻轉(zhuǎn)章魚(yú)

各類(lèi)指尖解壓泡泡板

芭比夢(mèng)想娃娃屋2021版

樂(lè)高星戰(zhàn)天行者頭盔

桌游類(lèi)熱度持續(xù)

自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，自帶“宅家樂(lè)”基因的桌游產(chǎn)品需求暴增，促使一家人圍坐在一起，增進(jìn)感情。雖說(shuō)在2021年全面開(kāi)展疫苗接種后，桌游熱度和需求同比2020年有輕微下降，但不影響其重要娛樂(lè)產(chǎn)品的地位。廠(chǎng)商更是在經(jīng)典游戲的基礎(chǔ)上，推出了不少I(mǎi)P授權(quán)的新產(chǎn)品。

根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，1—10月，高踞熱銷(xiāo)玩具榜頭部位置的，是經(jīng)典桌游卡坦棋盤(pán)游戲和電子游戲糖果王國(guó)衍生而來(lái)的新興桌游。

孩之寶糖果王國(guó)桌游

Catan Studio卡坦棋盤(pán)游戲

科教類(lèi)新添熱點(diǎn)

煎熬了大半年，歐美校園終于在2021年秋季重新開(kāi)放。無(wú)論宅家，還是重返校園，家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)習(xí)的重視都不會(huì)變。疫情更是令家長(zhǎng)進(jìn)一步認(rèn)可了玩具的教育功能。編程類(lèi)、科學(xué)探索類(lèi)玩具一如既往地受歡迎。不同的是，基礎(chǔ)學(xué)科類(lèi)產(chǎn)品成為熱銷(xiāo)新勢(shì)力，尤其是針對(duì)6~10歲學(xué)齡兒童的讀寫(xiě)、計(jì)算產(chǎn)品。

跳跳蛙百種動(dòng)物雙語(yǔ)學(xué)習(xí)書(shū)

Osmo天才入門(mén)套裝Genius Starter Kit

環(huán)保類(lèi)強(qiáng)勢(shì)崛起

2021年，各行各業(yè)的環(huán)保風(fēng)潮越刮越猛，玩具行業(yè)也不例外。利用環(huán)保玩具培養(yǎng)孩子的社會(huì)責(zé)任感，也成為了家長(zhǎng)的期盼。越來(lái)越多產(chǎn)品利用新型再生塑料、可再生材料、FSC認(rèn)證的木材（紙質(zhì)包裝）來(lái)制造，同時(shí)在游戲內(nèi)容中融入垃圾分類(lèi)、節(jié)水節(jié)電等知識(shí)，向孩子灌輸可持續(xù)發(fā)展意識(shí)、喚起人們保護(hù)地球和瀕危動(dòng)物的意識(shí)。目前大部分廠(chǎng)商在這個(gè)領(lǐng)域都是新手，環(huán)保新品暴增，熱度也隨之被分散。但早早開(kāi)始在此領(lǐng)域深耕的廠(chǎng)商，如Green Toys等，則可以在潮流興起之時(shí)獲得先機(jī)。

Green Toys垃圾回收車(chē)，100%由牛奶罐回收處理而成的再生塑料制造

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授權(quán)類(lèi)格局重塑

比2020年幸運(yùn)的是，線(xiàn)下影院在2021年開(kāi)始有條件重開(kāi)，電影對(duì)授權(quán)玩具的影響力再次顯現(xiàn)。但不可否認(rèn)的是，在2020年趁著影院缺席而崛起的流媒體、社交媒體，對(duì)授權(quán)玩具的推動(dòng)依然強(qiáng)勢(shì)，甚至在年輕的Z世代中，其影響力甚至隱隱有超過(guò)電影的勢(shì)頭。受到Disney+、奈飛、HBO Max等流媒體，Roblox、堡壘之夜等視頻游戲，YouTube、TikTok等社交媒體的影響，新型IP不斷被孵化出來(lái)，以更快更多的態(tài)勢(shì)涌入玩具行業(yè)，融入的方式和品類(lèi)更是超乎人們預(yù)計(jì)，正重塑授權(quán)行業(yè)新格局。

此外，一大批經(jīng)典IP雖無(wú)影視新作推出引流，但在中青年消費(fèi)群心目中的魅力并不減當(dāng)年，甚至在不確定的大環(huán)境下，借由激發(fā)美好記憶而再次獲得市場(chǎng)的青睞。比如在2021年迎來(lái)25周年的精靈寶可夢(mèng)，其衍生卡牌銷(xiāo)售便是一枝獨(dú)秀。在該品類(lèi)下的其他熱銷(xiāo)產(chǎn)品還有：

樂(lè)高以經(jīng)典游戲超級(jí)馬里奧IP推出的積木套組

在YouTube上走紅的幼教IP Cocomelon系列產(chǎn)品

大童類(lèi)勢(shì)力大增

“大童”玩具消費(fèi)年年有，只是2021特別多，主要和疫情封鎖，宅家時(shí)間延長(zhǎng)、精神壓力大有關(guān)。而且，他們?cè)敢狻耙粩S千金只為心頭好”。因此，玩具商加大了對(duì)大童、全齡段玩具的投入力度。體現(xiàn)在復(fù)古玩具、收藏級(jí)玩偶/模型和經(jīng)典老IP衍生的新玩具等等。比如，精靈寶可夢(mèng)卡牌等。樂(lè)高推出的幾款名車(chē)積木模型，雖然價(jià)格不菲，但在“黑五”以來(lái)，躋身熱銷(xiāo)榜單。還有摔角娛樂(lè)（WWE）授權(quán)的摔角明星玩偶，也賣(mài)得非?；鸨?，為被授權(quán)商美泰帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。雙方就在不久前，高調(diào)宣布延長(zhǎng)授權(quán)合作。

精靈寶可夢(mèng)卡牌

創(chuàng)意類(lèi)一鳴驚人

當(dāng)然，有創(chuàng)意的產(chǎn)品無(wú)論在何時(shí)何地都會(huì)受到市場(chǎng)歡迎。今年也同樣如此，從中跑出的一款黑馬，就是Moose Toys的“無(wú)中生有”魔法鍋。10月底推出以來(lái)，迅速吸引眼球，登上各大零售商的圣誕推薦清單，并入圍了美國(guó)玩具“奧斯卡”。圣誕節(jié)之前，不少地方已經(jīng)賣(mài)斷貨。

Moose Toys“無(wú)中生有”魔法鍋

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