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第三季度美國玩具銷售增長11%，最火的十個品牌是……

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬行業(yè)用戶。

2021-11-03

增長趨勢有所放緩?？赡苁且驗楫a(chǎn)品供應不上所導致的。

引言

?近日，NPD集團公布了美國玩具市場最新銷售情況，整體依然保持向上走勢，只是增速放緩。據(jù)悉，第三季度的玩具銷售額則同比增加11%。1-9月，美國玩具銷售額累計同比增加23億美元，增長17%，單品銷售額和平均售價分別增長12%和4%，同樣呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。

▌多數(shù)據(jù)增長，增速放緩

今年在疫情宅經(jīng)濟疊加、國際物流供應阻塞兩大背景下，美國玩具市場一直都保持著兩位數(shù)的高增長率。推動第三季度銷售額增長的因素有：子女稅收抵免政策^【1】、優(yōu)惠折扣減少、產(chǎn)品加價、“大童消費”增加、宅家生活方式持續(xù)。

【注1】每名符合條件的兒童，可為父母最高減免1000美元的所得稅。

從上表可知，銷售額、單位產(chǎn)品銷售量、平均銷售價格這三項指標在這一年來都保持著兩位數(shù)的高速增長，但同時增長的趨勢在第三季度有所放緩。NPD集團美國玩具行業(yè)顧問Juli Lennett表示：有可能是因為產(chǎn)品供應不上所導致的。

▌多品類增幅喜人

在第三季度，NPD追蹤的11個大類中，除娃娃（-1%）、兒童電子（-15%）兩大類外，9個大類均錄得增長，其中3個大類的同比增長率甚至超過了20%。其中，毛絨大類同比增幅最大，達到39%。

▼2021年第三季度11大品類增長情況▼

最熱的產(chǎn)品線有Squishmallow、Cocomelon和愛心熊（Care Bear）。同2019年同期相比，除兒童電子外，其他10個大類都獲得年均復合增長率正增長的優(yōu)良成績。

Squishmallow

▌頭部名牌效應突出

在銷售增長額較高的大類中，主要都是由頭部名牌效應帶動。

以銷售金額增加最多的探索玩具和其他類玩具為例，正是由于職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）這兩大體育IP授權(quán)玩具，以及近年通過抖音興起的驚喜玩具品牌5 Surprise帶動。銷售金額增加排名第二的積木大類，銷售額同比增幅24%，高于市場平均水平，熱銷領(lǐng)頭的品牌是樂高星球大戰(zhàn)、樂高創(chuàng)意百變高手和漫威宇宙。游戲/拼圖大類在去年同期增長14%的基礎上，今年繼續(xù)增長13%。今年迎來25周年的精靈寶可夢，在隆重的宣推活動中，成為該品類中表現(xiàn)最好的品牌，其次就是萬智牌、What do you meme？表情包桌游^【2】。

ZURU的5 Surprise系列玩具

What do you meme？表情包桌游

【注2】在游戲中，法官先抽一張Meme牌（即印有表情包圖案的卡牌），然后多名玩家各出一張手中的說明牌作為該表情包的解讀，由法官選出最有趣的說明牌，被選中的玩家獲勝。

從整體來看，第三季度銷售排名前十的品牌為：芭比、精靈寶可夢、星球大戰(zhàn)、L.OL. Surprise！、費雪、漫威宇宙、風火輪、樂高星球大戰(zhàn)、熱火、汪汪隊立大功。這十個排名領(lǐng)先的品牌產(chǎn)品銷售額合計增長17%，而其余品牌累計的增長率僅為9%，品牌效應非常突出。

▌全球13國銷售增幅樂觀

在全球范圍來看，NPD追蹤統(tǒng)計的13國玩具市場，前三季度累計銷售額，同比去年增長12%，和疫情前的2019年相比，增長27%?？梢?，全球玩具需求強勁。

NPD集團的全球玩具行業(yè)分析員Frédérique Tutt預計，電子游戲、頭部流媒體等平臺上受歡迎的IP將會帶動授權(quán)玩具的圣誕銷售，此外，開箱驚喜玩具、可收集玩具、積木、娃娃配件等也是熱門品類。帶復古元素、環(huán)保熱點的產(chǎn)品則是今年的新亮點。

標簽:

美國玩具品牌 NPD

聲明

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