13年前，浙江動(dòng)畫史上系列動(dòng)畫“第一片”——500集《天眼》橫空出世，開啟了杭州動(dòng)漫最初的一批衍生品版權(quán)運(yùn)營；2013年，首開“樂悠”品牌，全國范圍內(nèi)鋪設(shè)零售商店，發(fā)展線下銷售渠道；在國內(nèi)建設(shè)了第一家親子主題館——中南樂游城；2017年，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端數(shù)字服務(wù)趨勢(shì)，打造自有海外播映平臺(tái)和國內(nèi)首個(gè)OTT平臺(tái)；2018年產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略再升級(jí)，大手筆打造動(dòng)漫小鎮(zhèn)產(chǎn)品系列。
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作為中國領(lǐng)先原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，中南卡通擁有自主原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，集研發(fā)、運(yùn)營、生產(chǎn)、銷售一體的資源和團(tuán)隊(duì)框架。既有內(nèi)容，也有產(chǎn)品服務(wù)，致力于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)跨界、多元融合的泛娛樂生態(tài)體系。
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經(jīng)典動(dòng)漫 沉淀感情 加大IP賦能
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在內(nèi)容創(chuàng)作上，中南卡通致力于原創(chuàng)兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，持續(xù)給新生代家庭提供陽光、正能量的內(nèi)容源泉，例如13年前影響了一代人的大型動(dòng)畫片《天眼》。
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《天眼》是中南卡通推出的第一部動(dòng)畫片，通過一個(gè)個(gè)妙趣橫生的小故事，展現(xiàn)了認(rèn)真學(xué)習(xí)、孝敬父母、互相幫助等優(yōu)良品德，讓小朋友樹立健康的價(jià)值觀和良好的品德。為了推陳出新，今年中南卡通與央視動(dòng)畫聯(lián)合推出104集動(dòng)畫片《天眼歸來》。一經(jīng)播出，就取得了首播收視率1.7%的好成績，并斬獲“2018年優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片”稱號(hào)。
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據(jù)介紹，《天眼歸來》將開啟全新品牌營銷計(jì)劃，以設(shè)計(jì)開發(fā)的十大主題圖庫為支柱，推出更多的產(chǎn)品及線下活動(dòng)，創(chuàng)造多樣化的品牌營銷計(jì)劃，更大的開拓授權(quán)品類。
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主打早教的動(dòng)漫IP《樂比悠悠》，擁有7部系列動(dòng)畫作品，累計(jì)播放量超過30億次。最新動(dòng)畫片《樂比悠悠之樂樂來了》將于2018年11月首發(fā)，講述二胎家庭的多彩生活。樂比悠悠IP早教類衍生品授權(quán)與早教機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立社區(qū)親子樂園，全新品牌布局將會(huì)為品牌帶來全方位升級(jí)。
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天眼、樂比悠悠周邊產(chǎn)品
10月16-18日，中南卡通率旗下一眾IP亮相中國授權(quán)展（E1B51）
10月16-18日，中南卡通率旗下一眾IP亮相中國授權(quán)展（E1B51）
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目前，在IP儲(chǔ)備方面，中南卡通不僅有《樂比悠悠》系列、《天眼》系列，還有《魔幻仙蹤》、《鋒速戰(zhàn)警》、《鋼甲小龍俠》等涵蓋動(dòng)畫電影的一系列知名IP。這些IP都打造了非常堅(jiān)實(shí)的新內(nèi)容基石，讓觀眾期待它的新故事，并對(duì)其周邊產(chǎn)品抱有極大的興趣。
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互聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)圈” 聚集品牌人氣
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在內(nèi)容發(fā)行上，由于自帶資源優(yōu)勢(shì)和營銷力量，構(gòu)建和完善了在全國百余座城市的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，包括各大主流視頻網(wǎng)站、智能電視OTT、IPTV、運(yùn)營商、電視臺(tái)等，嫁接良好政府行業(yè)協(xié)會(huì)資源，全平臺(tái)的發(fā)行渠道和強(qiáng)大的精細(xì)化運(yùn)營能力幫助中南卡通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速曝光和影響力提升。
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從上游內(nèi)容生產(chǎn)，到內(nèi)容平臺(tái)式集納再到終端設(shè)備覆蓋，形成獨(dú)有的“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的發(fā)行與推廣互聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)圈”。為中南品牌聚集了持續(xù)的人氣，而消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容的喜愛最終將落于產(chǎn)品上。
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中南卡通和拉丁美洲半人馬（Centauro）集團(tuán)合力打造中南（網(wǎng)絡(luò)）電視臺(tái)（Zoland TV）
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創(chuàng)意先行 構(gòu)建家庭智娛新生態(tài)
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在后續(xù)IP開發(fā)上，持續(xù)深化“動(dòng)漫+”戰(zhàn)略，強(qiáng)化動(dòng)漫與文學(xué)、影視、游戲等“泛娛樂”板塊的互動(dòng)融合，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，那么如何吸引用戶是最要考慮的核心。中南卡通董事長吳佳表示，“好的創(chuàng)意可以讓IP如虎添翼， 也可以迅速在朋友圈被點(diǎn)燃，也更符合國內(nèi)用戶的心理需求。對(duì)此，我們與出版機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)深度合作，引進(jìn)繪本、音頻、視頻等多種形態(tài)的內(nèi)容，為消費(fèi)者營造高質(zhì)量的的品牌娛樂體驗(yàn)?！?/div>
身臨其境的光影隧道
中南卡通與娃哈哈合作推出營養(yǎng)酸奶鋅多多、鈣多多
中南·卡通動(dòng)漫小鎮(zhèn)蕭山項(xiàng)目鳥瞰圖
中南·卡通動(dòng)漫小鎮(zhèn)效果圖
中南IP動(dòng)漫親子樂園鳥瞰圖
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身臨其境的光影隧道
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在授權(quán)服務(wù)領(lǐng)域，精細(xì)化地推出消費(fèi)品業(yè)務(wù)的發(fā)展是中南卡通的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。通過大數(shù)據(jù)為授權(quán)商鎖定消費(fèi)者定位，增強(qiáng)推廣的精確度，大大提升客戶體驗(yàn)和服務(wù)層級(jí)。輔助產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和渠道拓展，提升產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭力。同時(shí)，聯(lián)手被授權(quán)品牌，打造重點(diǎn)產(chǎn)品。
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中南卡通與娃哈哈合作推出營養(yǎng)酸奶鋅多多、鈣多多
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特色小鎮(zhèn)：開創(chuàng)東方鄉(xiāng)土動(dòng)漫王國
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互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，動(dòng)漫內(nèi)容體的打造也與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體的融合度越來越高，以高度的文化自覺，助推產(chǎn)城融合，依托蓬勃發(fā)展的動(dòng)漫市場，借助政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良機(jī)，中南文旅的產(chǎn)業(yè)布局，從主題樂園、主題酒店、主題農(nóng)場，直至多種主題衍生產(chǎn)品。功能疊加 “聚而合”，建設(shè)形態(tài) “精而美”，創(chuàng)建構(gòu)建游樂、濱海度假、商業(yè)、健康養(yǎng)生、文化藝術(shù)等多元業(yè)態(tài)體系，這是中南文旅整合視覺力量、加載IP版圖、呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新跨越、吹響東方鄉(xiāng)土動(dòng)漫時(shí)代序幕的號(hào)角，也是中南集團(tuán)布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈的雷霆之力。
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中南·卡通動(dòng)漫小鎮(zhèn)蕭山項(xiàng)目鳥瞰圖
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動(dòng)漫小鎮(zhèn)是中南文旅集團(tuán)以平臺(tái)思維模式，集合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源打造的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品系列。
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今年，陜西省西安市高陵區(qū)政府與浙江中南文旅集團(tuán)跨界合作，通過“動(dòng)漫IP+旅游”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)連接，升級(jí)旅游目的地。西安動(dòng)漫小鎮(zhèn)立足高陵區(qū)涇渭分明區(qū)域自然風(fēng)貌，將融入IP動(dòng)漫、文化創(chuàng)意、影視傳媒、文創(chuàng)會(huì)展、生態(tài)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)，打造廣電傳媒產(chǎn)業(yè)園、絲路文創(chuàng)會(huì)展中心、國際青年雙創(chuàng)中心&兩岸文創(chuàng)中心、中南卡通IP動(dòng)漫親子體驗(yàn)區(qū)、絲路傳媒學(xué)院、非遺百工坊、生態(tài)現(xiàn)代農(nóng)創(chuàng)谷等特色項(xiàng)目11大板塊。
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中南·卡通動(dòng)漫小鎮(zhèn)效果圖
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而“中南·卡通動(dòng)漫小鎮(zhèn)蕭山項(xiàng)目”基于地塊森林山谷田園風(fēng)貌特征、緊臨鄉(xiāng)村以及面向西湖核心旅游區(qū)，接力游客流向的戰(zhàn)略定位，結(jié)合進(jìn)化鎮(zhèn)及蕭山南部旅游發(fā)展，中南動(dòng)漫IP發(fā)展小鎮(zhèn)結(jié)合農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、餐飲、森林休閑、度假為一體的復(fù)合式山谷旅游區(qū)。
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中南IP動(dòng)漫親子樂園鳥瞰圖
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中南卡通董事長吳佳表示：“結(jié)合消費(fèi)升級(jí)、IP引流以及文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展趨勢(shì)，我們抓住本地娛樂的特點(diǎn)，將IP元素包括動(dòng)漫作品人物、場景、動(dòng)漫衍生品等與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在動(dòng)漫小鎮(zhèn)中因地制宜、有機(jī)串聯(lián)融合，以發(fā)揮IP最大效能，最終實(shí)現(xiàn)多方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏。”
?聲明
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