熊本熊成就了一個(gè)縣的旅游，周邊衍生品絡(luò)繹不絕。基于動(dòng)漫的改編，在票房市場賺的盆滿缽滿。泛娛樂風(fēng)起，一個(gè)故事、一個(gè)角色皆可成IP?；诨ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，IP多領(lǐng)域共生的聯(lián)動(dòng)與協(xié)同，是泛娛樂最大的特色。目前，大多數(shù)泛娛樂廠商處于積極構(gòu)建核心競爭力階段，主要表現(xiàn)為：在上游增加內(nèi)容儲(chǔ)備，在中游加大宣發(fā)力度，在下游進(jìn)行粉絲運(yùn)營。
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而對(duì)于泛娛樂的消費(fèi)用戶而言，目前的用戶市場、用戶屬性、用戶行為偏好是什么？了解用戶，投其所好地按需生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精細(xì)化運(yùn)營的基礎(chǔ)就是用戶行為分析。Analysys易觀從用戶角度出發(fā)，從整體規(guī)模、細(xì)分領(lǐng)域、獨(dú)立應(yīng)用三個(gè)層面進(jìn)行了盤點(diǎn)與分析。
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泛娛樂產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模最大
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視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，行業(yè)用戶規(guī)模較高。
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游戲行業(yè)發(fā)展較為成熟，用戶規(guī)模穩(wěn)定，高達(dá)4.4億人。
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文學(xué)和漫畫作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演著重要角色。近幾年文學(xué)IP改編大熱，IP改編影視或游戲作品上線時(shí)，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。
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2017年泛娛樂企業(yè)在多業(yè)務(wù)布局、多形態(tài)聯(lián)動(dòng)方面持續(xù)發(fā)力，未來將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)各業(yè)務(wù)的協(xié)同運(yùn)營，效率也將不斷提升，整體用戶規(guī)模也將繼續(xù)增加。
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泛娛樂市場涉及領(lǐng)域眾多，用戶類型多元，此處，Analysys易觀建立了自有模型，通過[用戶內(nèi)容類型覆蓋程度]和[用戶使用行為評(píng)價(jià)]指標(biāo)來對(duì)泛娛樂用戶進(jìn)行歸類。劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：
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泛娛樂億級(jí)用戶市場下，共包含核心用戶、次核心用戶和種子用戶，其中核心用戶與次核心用戶占比超九成。
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核心用戶：泛娛樂企業(yè)目前主要通過此類用戶創(chuàng)收；
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次核心用戶：用戶規(guī)模大、未來付費(fèi)潛力較大，企業(yè)可以通過加大運(yùn)營力度或推出精品內(nèi)容來吸引用戶，推動(dòng)用戶向核心用戶轉(zhuǎn)化；
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種子用戶：此部分用戶對(duì)單一領(lǐng)域內(nèi)容忠誠度高，通常是企業(yè)在單一領(lǐng)域推廣新內(nèi)容時(shí)獲取。
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泛娛樂應(yīng)用用戶時(shí)長榜——愛奇藝全網(wǎng)優(yōu)勢明顯
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2018年2月泛娛樂各領(lǐng)域應(yīng)用
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日均使用時(shí)長TOP10（萬小時(shí)）
[整體規(guī)模]泛娛樂市場用戶達(dá)到億級(jí)，其中核心用戶和次核心用戶占比超9成；
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[細(xì)分領(lǐng)域]中國泛娛樂應(yīng)用領(lǐng)域日均活躍用戶量TOP10中，綜合視頻排名第一；
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[獨(dú)立應(yīng)用]各領(lǐng)域獨(dú)立應(yīng)用中，愛奇藝APP日均使用時(shí)長最高。
