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早前有《大圣歸來》和《大魚·海棠》由于資金問題分別歷時8年和12年之久才得以推出，期間二者籌得780萬元和158萬元的眾籌金額。近期來看，7月上映的動畫電影《大護法》影片結(jié)束后，同樣緊跟著幾大版面的眾籌感謝名單。
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盡管都能得以在影院上映，但“幸運”如《大圣歸來》和《大魚·海棠》般獲得數(shù)億高票房的國產(chǎn)動畫電影卻屈指可數(shù)。自2009年以來，除了《喜羊羊和灰太狼》系列、《熊出沒》系列以及《十萬個冷笑話》，其余國產(chǎn)動畫電影不是勉強回本就是直接虧損——目前已經(jīng)上映了13天卻只有2900多萬票房的《阿唐奇遇》便是典型例子，要知道這部電影光制作成本就高達8500萬元。
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彩條屋影業(yè)總裁易巧此前就曾說：“國內(nèi)95%的動漫公司都不盈利”。
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對于國產(chǎn)動畫電影而言，探索出相對風(fēng)險較小的盈利方式已經(jīng)變得迫在眉睫。如今，在影院上映之外，有一部國產(chǎn)動畫電影決定嘗試一條新路子——放棄院線，獨家網(wǎng)絡(luò)付費播出。
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8月11日，《星游記之風(fēng)暴法米拉》將在愛奇藝付費頻道獨家播出。在壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）看來，這部動畫電影之所以成為第一個吃螃蟹的人，除了對盈利模式本身的探索以外，恐怕也是制作方的另一種“無奈”之舉。
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開播遇上大烏龍
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2011年10月，第一季《星游記》在央視少兒頻道首播。一開播，便遇上了一個大烏龍。
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當(dāng)時，單集片長20多分鐘、共26集的《星游記》在電視上只播出了一半，全擎娛樂總裁邢瑛在采訪中也向壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）回應(yīng)了這個“BUG”——
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據(jù)悉，當(dāng)時為了盡快播出，片方分兩次申請了發(fā)行許可證，便有了兩個批號。但因為電視臺負責(zé)排播的老師看到1-13集的發(fā)行許可證時，誤以為只有13集，便只播了13集。在片方無從得知具體排播情況下，直到13集后停播了才開始與電視臺溝通，當(dāng)時新的動畫片也已經(jīng)開始播出，便只好等待已排播片目播出結(jié)束后，才又完整播出一次。
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同年11月，《星游記》選擇在愛奇藝平臺上重新播出，卻出乎意料獲得了超過1.6億次的播放量——當(dāng)年意外在視頻網(wǎng)站上嘗到的甜頭，也成了片方此次與愛奇藝合作的信心之一。
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《星游記》講述了一群堅信奇跡的少年為了完成約定，克服重重阻力前往太空深處的黑洞尋找夢想之地彩虹海的故事。劇集集冒險、科幻和童話為一體，豆瓣評分高達9.2分，近7成觀眾給出了五星好評，并先后獲得國內(nèi)外三項大獎：2011年7月，在第十五屆“首爾國際動漫節(jié)”上斬獲動畫作品類“最佳創(chuàng)意獎”；2011年8月30日，在第十屆韓國SPP大賽上獲得最佳創(chuàng)新大獎；2011年度中國動畫“美猴獎”上，《星游記》獲得“最佳動畫系列連續(xù)片提名獎”。
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盡管得到了動漫迷和業(yè)界人士的一致肯定，但這部國產(chǎn)動畫在第一季播出后卻依然難逃“血本無歸”的扼腕結(jié)局。官方微信公號上的文章曾提到，“電視臺支付的播出費不及制作成本的十分之一”，根本不足以維持創(chuàng)作工作的繼續(xù)進行。
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事實上，國內(nèi)動漫的創(chuàng)作環(huán)境長期以來都不容樂觀，高制作成本與低收購價格間的矛盾由來已久。早在2005年，多數(shù)地方電視臺給出的每分鐘十幾到幾十塊的購片價格，就已讓許多每分鐘成本高達1萬元以上的動畫制作方虧損連連。
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到了現(xiàn)在，情況就更加不容樂觀，由于題材相近，電視臺的動畫播出時段又有限，數(shù)量眾多的國產(chǎn)動畫片只能采取免費送播的方式來讓作品得到曝光。
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另一方面，據(jù)邢瑛告訴壹娛觀察，當(dāng)年投資方對《星游記》的目標(biāo)觀眾定位為8-12歲，但當(dāng)時電視媒體上動畫片的核心兒童觀眾群卻是3-8歲，錯誤定位導(dǎo)致第一季的收視率平平，未能與制作方的前期大量付出和最終呈現(xiàn)效果相匹配。
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種種困境下，原先的出品方之一——優(yōu)揚傳媒中的核心原創(chuàng)團隊便獨立出來，成立了全擎娛樂文化傳媒有限公司，并于2014年從老東家及卡酷手里購入了版權(quán)，得到光線影業(yè)投資后正式復(fù)活《星游記》。
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三年過去，《星游記》的出品方經(jīng)歷了大換血，第二季由北京全擎娛樂文化傳媒有限公司、光線影業(yè)和彩條屋影業(yè)聯(lián)合出品，映美傳媒負責(zé)發(fā)行。
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2015年8月3日，星游記官方發(fā)布了首支PV（宣傳視頻）——“再飛行”，寓意《星游記》的強勢回歸。然而，好景不長，就在2016年8月3日PV發(fā)布一周年這天，官方又遺憾告知第二季作品將延期上映，除了二維手繪本身的復(fù)雜和耗時外，邢瑛還向壹娛觀察透露：
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“我們團隊的核心能力是創(chuàng)作，聚焦在動畫的前后期，中期全部外發(fā)。我們在完成了所有設(shè)計和分鏡后，發(fā)現(xiàn)很難找到符合我們心目中標(biāo)準的中期制作團隊。而且在此過程中，因為中國市場網(wǎng)絡(luò)動畫的井噴，中期制作的價格被抬得越來越高，生產(chǎn)線也被占得滿滿，這是我們沒有預(yù)期到的巨大困難?！?/div>
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網(wǎng)絡(luò)視頻付費興起帶來的機遇
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“這條路沒人跟我們擠，因為不好走?！钡?，邢瑛也很慶幸，投資方支持了他們這個決定。
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邢瑛告訴壹娛觀察，第二季以付費網(wǎng)絡(luò)電影的方式面世其實也是一個巧合——
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“當(dāng)時內(nèi)容付費剛剛興起，加之星游記第一季是劇場故事模式，所以我們考慮到是否可以采用日本動畫市場的OVA（Original Video Animation，原創(chuàng)動畫錄影帶的簡稱）形式，做相對獨立的長篇故事，放到網(wǎng)上點擊收費。然而日本OVA商業(yè)模式至今還在運行，中國的影帶光盤市場卻早已消亡，但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費已經(jīng)興起，我們堅信在內(nèi)容海量、技術(shù)不是障礙的前提下，市場會迎來觀眾對精準內(nèi)容需求的高漲。”
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確實，支持網(wǎng)絡(luò)視頻付費的用戶在中國已經(jīng)越來越多。據(jù)藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2016中國視頻付費市場研究報告》顯示：截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，增速241%，是美國市場的9倍，成為北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場。在此背景下，《星游記》選擇入駐付費網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域不失為一個好時機。
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盡管網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場前景廣闊，但競爭同樣激烈，當(dāng)被問到為什么選擇愛奇藝為獨家播出平臺時，邢瑛回應(yīng)原因是，“星游記與愛奇藝氣味相投”?！捌鋵嵾@是我們的投資方彩條屋和發(fā)行方的決策，當(dāng)然我們非常樂見其成，因為當(dāng)年第一季也是愛奇藝購買了獨播權(quán)?！毙乡f道。
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雖然動漫的受眾被普遍認為基本聚集在Acfun、Bilibili，但愛奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳卻告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），“愛奇藝平臺上的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾與動漫頻道觀眾重合比例接近7成，同時網(wǎng)絡(luò)付費觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的模式基本被大眾接受，網(wǎng)絡(luò)上的動漫粉絲數(shù)量也遠遠大于院線動畫電影的受眾量?！?/div>
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“中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值過千億，增長速度快于日本，有很完整的產(chǎn)業(yè)鏈。喜歡動漫的用戶年齡集中在19-35歲，平均收入水平高于普通網(wǎng)絡(luò)用戶，有92%的動漫粉絲買過周邊產(chǎn)品，其中48%是年花費超過500元的……動漫的粉絲對故事和人物的忠誠度高，有非常多的衍生領(lǐng)域嘗試空間?！?/div>
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宋佳十分看好動畫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，而邢瑛在認為“聚焦做出好故事”才是最核心部分的同時，也表示后續(xù)如果有專業(yè)人士愿意進行IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，全擎方面會非常樂意配合：“我們用情感去觸碰觀眾，游戲、衍生品可以讓觀眾的情感得到更多的延伸，這很好玩，也很偉大?！?/div>
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而在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容日益多元化的今天，動畫電影不僅需要和同類型的動畫作品競爭，還要和多種類型的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜來競爭用戶，想要殺出重圍卻也并非易事，《星游記》能否成功開創(chuàng)國漫網(wǎng)絡(luò)付費潮流還有待觀察。
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邢瑛對于此次的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期也非常保守：“現(xiàn)在，成不成功還不知道，我們心里也很忐忑，畢竟這是第一次……我只能說，一切成功都是水到渠成，彩條屋的眼光到了，我們的創(chuàng)作能力到了，視頻平臺內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)成熟了，《星游記》正好踩在一個點上，那也就成了，缺一不可?！?/div>
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本文為壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）獨家首發(fā)，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載?
壹娛觀察，想做中國電影產(chǎn)業(yè)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的望遠鏡和聲吶
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