【中外玩具網(wǎng)11月3日訊】全球最大玩具品牌商樂高“入侵”中國的步伐正在加速。日前，樂高樂園運營方英國默林娛樂集團宣布，已與上海青浦區(qū)政府達成了在青浦選址和投資建設上海樂高樂園的意向。
?
樂高樂園是結(jié)合了微縮世界展示的主題公園，園內(nèi)項目幾乎都是用樂高積木搭建成的。1968年，全球第一家樂高樂園落戶丹麥，隨后樂高樂園相繼在英國、美國和德國、馬來西亞、阿聯(lián)酋開業(yè)，日本名古屋樂高樂園、韓國樂高樂園預計將于明年開放。
?
樂高樂園
?
國內(nèi)目前雖有景區(qū)設有“Lego玩樂區(qū)”，但尚未有“樂高樂園”。作為樂高全球擴張最重要的市場，中國是樂高集團在2015年表現(xiàn)最為出色的市場之一。今年5月，全球最大的樂高品牌旗艦店在上海迪士尼度假區(qū)迪士尼小鎮(zhèn)內(nèi)。資料顯示，自1992年以來，樂高集團已在全球開設超過120家樂高品牌零售店，其中樂高品牌旗艦店的數(shù)量不到10家。
?
另據(jù)媒體報道，目前位于浙江嘉興的樂高中國工廠已經(jīng)投產(chǎn)，預計在2017年初擴展到生產(chǎn)所有產(chǎn)品。未來，樂高除了將在中國一二線城市開設更多門店以外，三四線城市也將列入開店計劃中。
?
樂高在中國“攻城掠寨”
?
一方面是大肆的擴張，另一方面，樂高也開始向國內(nèi)部分仿冒品牌開戰(zhàn)：9月23日，樂高宣布在中國對樂拼提起民事訴訟，并稱其為“全球最大的樂高山寨公司”，表示“將對樂高商標和產(chǎn)品的不正當盜用采取一切必要手段進行保護”。
?
近年來，積木玩具市場火爆異常，國內(nèi)積木品牌紛紛崛起，不少企業(yè)通過努力已走出了屬于自己的發(fā)展道路。筆者相信，中國玩具企業(yè)經(jīng)歷了多年的洗禮與沉淀，有能力打造自己的品牌。必要的學習與借鑒可以讓企業(yè)快速成長，但企業(yè)絕不應滿足于“山寨”而放棄自主的研發(fā)創(chuàng)新。
?
最后，讓我們一起來看看樂高樂園憑何讓粉絲趨之若鶩？期待在不遠的將來，也有屬于中國自主積木品牌的主題樂園誕生！
?
小粉絲與樂高小人
?
模擬真實城市建筑的Miniland 迷你城
?
小朋友們在Lego City 樂高城市學習駕駛
?
水上樂園
?
娛樂設施
?
樂高酒店有海盜、冒險等各種主題的房間
?
