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2016年上半年玩具品牌全國(guó)電視廣告投放分析

以國(guó)內(nèi)最豐富和完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)為依托，以專業(yè)視角提供動(dòng)漫行業(yè)最新、最前沿?cái)?shù)據(jù)資訊，獨(dú)家解讀行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，總結(jié)、呈現(xiàn)行業(yè)IP及卡通頻道收視深度分析報(bào)告，提供動(dòng)漫衍生品洞察及廣告投放策略評(píng)估等多項(xiàng)服務(wù)。權(quán)威分析動(dòng)畫片上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢(shì)，開創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)先河。

2016-09-01

玩具行業(yè)傳播策略以全國(guó)性媒體高空覆蓋為主，重點(diǎn)市場(chǎng)補(bǔ)強(qiáng)，卡通衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸I(lǐng)作用，帶動(dòng)品牌在全國(guó)范圍的影響力，隨之在地方頻道滲透，加強(qiáng)品牌的認(rèn)知

導(dǎo)語

　　2015年國(guó)內(nèi)玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模約為650億元人民幣，近年來中國(guó)玩具市場(chǎng)增幅大約在10%-15%。目前，我國(guó)14歲以下兒童有2.22億人，預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬，未來兩三年國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)增速將加快。

　　雖然玩具行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景被看好，但玩具品牌方在廣告投放方面卻表現(xiàn)得謹(jǐn)慎小心，據(jù)CTR最新玩具行業(yè)投放數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年玩具行業(yè)整體投放量同比2015年下降29%，回歸到2014年上半年水平。

　　近幾年玩具行業(yè)呈上升趨勢(shì)，2015年投放量增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)41%，但2016年上半年投放力度有所縮減。

　　從投放媒體量來看，廣告主集中在央視和卡通衛(wèi)視投放，央視少兒份額占半數(shù)玩具廣告主的金額。2016年上半年央視少兒份額總體平穩(wěn)，而湖南金鷹卡通增長(zhǎng)明顯，達(dá)51%以上，北京卡酷少兒下滑趨勢(shì)巨大，降幅將近90%，其他卡通衛(wèi)視也有40%左右的降幅。

　　從投放區(qū)域來看，玩具行業(yè)傳播策略以全國(guó)性媒體高空覆蓋為主，重點(diǎn)市場(chǎng)補(bǔ)強(qiáng)，卡通衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸I(lǐng)作用，帶動(dòng)品牌在全國(guó)范圍的影響力，隨之在地方頻道滲透，加強(qiáng)品牌的認(rèn)知。湖南金鷹卡通、北京卡酷在全國(guó)影響力比較突出，大部分動(dòng)漫企業(yè)及玩具廠商分布在廣東，廣東嘉佳卡通在本地區(qū)收視效果佳，故北京、湖南、廣東成為玩具品類的集中投放區(qū)域。

　　從玩具行業(yè)投放TOP10品牌排名來看，行業(yè)集中度漸高，主要以國(guó)內(nèi)企業(yè)為主，其中星鉆積木同比最為突出，增幅115%，注重卡通衛(wèi)視投放，在部分媒體有合作欄目特項(xiàng)；優(yōu)彼、花園寶寶、奧迪雙鉆緊隨行業(yè)策略，節(jié)目類型選擇相差不大，主要以青少類欄目和動(dòng)畫片為主。以下帶來動(dòng)漫收視榜授權(quán)中外玩具網(wǎng)發(fā)布的《上半年玩具品牌全國(guó)電視廣告投放分析》。

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玩具品牌廣告投放優(yōu)彼星鉆奧迪樂高

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