【中外玩具網(wǎng)6月17日訊】互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給我們帶來(lái)更加多彩的娛樂(lè)生活?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容從文字、圖片、聲音、視頻一路發(fā)展，到了今天信息量更豐富、交互方式更便捷、互動(dòng)性更強(qiáng)的實(shí)時(shí)圖像傳輸（直播），在網(wǎng)費(fèi)逐步下降、可接入互聯(lián)網(wǎng)的終端（PC、平板電腦、手機(jī)等）不斷增加的時(shí)代背景下，有了肥沃的成長(zhǎng)土壤。無(wú)論是社交、秀場(chǎng)、教育，還是游戲、體育和娛樂(lè)領(lǐng)域，直播都展示出強(qiáng)勁的勢(shì)頭?！爸辈?”儼然成了新的風(fēng)口，一眾直播應(yīng)用和網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)，直播的泛娛樂(lè)化已然成為潮流。
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艾媒咨詢(xún)的調(diào)查報(bào)告顯示：2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，相信未來(lái)還將是一個(gè)信息傳播的重要窗口。而我們現(xiàn)在應(yīng)該做的是思考，如何用好這個(gè)傳播窗口使玩具借力互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)范圍更廣、效果更佳的宣傳目的。
小朋友直播玩具試玩
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猜想一：借直播提高線下活動(dòng)關(guān)注度
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競(jìng)技類(lèi)玩具一直以來(lái)也是小朋友的最?lèi)?ài)，過(guò)去曾經(jīng)流行過(guò)四驅(qū)車(chē)、陀螺、悠悠球等產(chǎn)品，而今年夏天最火的變形車(chē)同樣是可以和小伙伴們一起比拼的玩具。組織各種大中小型線下比賽是不少玩具經(jīng)銷(xiāo)商或零售終端提高此類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的有效利器，參考網(wǎng)絡(luò)游戲直播的做法，玩具線下競(jìng)賽是否也能加入直播的宣傳手法，擴(kuò)展活動(dòng)的宣傳范圍，吸引更多人的關(guān)注？如奧迪經(jīng)常舉辦的四驅(qū)車(chē)大賽，用好各大直播平臺(tái)，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳成本能夠有效下降，同時(shí)也能讓參賽者加入到比賽直播中，調(diào)動(dòng)他們社交傳播的積極性，提高比賽的社會(huì)關(guān)注度。
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競(jìng)技類(lèi)玩具與網(wǎng)絡(luò)直播契合度高
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猜想二：組織試玩直播增加客戶(hù)粘連度
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從目前網(wǎng)絡(luò)上找到的歷史記錄看，目前玩具與直播結(jié)合的探索以試玩介紹為主，玩企是否能借助直播這種手段，邀請(qǐng)用戶(hù)進(jìn)行試玩直播，讓熱愛(ài)社交活動(dòng)的孩子通過(guò)試玩直播提升語(yǔ)音表達(dá)能力和表演的膽量？另一方面則是品牌、廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳良機(jī)，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感會(huì)進(jìn)一步提升；籍著用戶(hù)親身直播試玩，比普通的口碑傳播有更深刻更直觀的效果。
玩具反斗城會(huì)組織會(huì)員參加試玩體驗(yàn)活動(dòng)
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猜想三：直播或能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)宣傳渠道地位
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傳統(tǒng)的玩具宣傳渠道中，不少玩企廣告投放重點(diǎn)放在各大少兒頻道，其中金鷹卡通的玩名堂應(yīng)該是玩具試玩介紹最為知名的一檔節(jié)目，國(guó)內(nèi)不少玩企都以產(chǎn)品登上玩名堂作為宣傳的重點(diǎn)。但根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度玩具行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告投放量較去年同比下降39%。有業(yè)內(nèi)人士指，玩企投放廣告和宣傳推廣的渠道越來(lái)越多，既有傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志電視廣播，更從過(guò)去單一的線下拓展為全方位包括線上多元化的互動(dòng)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)直播成本低、成長(zhǎng)空間大，值得廣大玩企關(guān)注。
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嘉達(dá)早教玩具曾亮相玩名堂節(jié)目
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