文/中外玩具網(wǎng)專欄作家 楊尚進
? ? ? 【中外玩具網(wǎng)9月14日訊】前幾天在中外玩具網(wǎng)上看到一篇文章（《巨頭看好的互動玩具，能否顛覆傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)？》）有頗多的感觸，在此一吐為快。
? ? ? 【中外玩具網(wǎng)9月14日訊】前幾天在中外玩具網(wǎng)上看到一篇文章（《巨頭看好的互動玩具，能否顛覆傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)？》）有頗多的感觸，在此一吐為快。
?
“今年1月，動視宣布他們在全球賣出了超過 2.5 億份玩具，因此收獲超過 30 億美元。”這是什么概念？中國玩具年規(guī)模也就300億人民幣，一家公司能把玩具賣出30億美元，這相當(dāng)于中國玩具市場年銷售玩具的一半還多，這是啥玩具？“動視的創(chuàng)舉要從一只紫色的小龍說起?！毙↓埶古闪_是一款游戲中的角色，動視“最終想到了將玩具直接帶入進游戲的玩法”，特點是，“現(xiàn)實中的玩具真正在游戲中活了起來?！?/div>
《小龍斯派羅》的賽車模式將成為動視下一個殺手級作品。
?
《小龍斯派羅》的賽車模式將成為動視下一個殺手級作品。
?
這么好的玩具，很想買一個，將英文“Spyro”和中文“小龍斯派羅”輸入萬能的淘寶，結(jié)果找到有200元左右的美國直郵，賣幾元錢的斯派羅公仔，應(yīng)該都是盜版仿冒品——看來斯派羅玩具在中國沒得賣，中國市場對于動視來說沒有貢獻。至此，我不由的聯(lián)想到：好萊塢的影片都把來中國吸金作為十分重要的市場戰(zhàn)略，為什么動視不考慮將歐美熱銷的玩具拿來中國賣？我的判斷是3個方面的原因。
?
1、文化的巨大差異，導(dǎo)致中西方消費者對玩具的認(rèn)識不同
?
歐美家長對孩子玩的縱容和中國孩子家長確實有很大不同。從福祿貝爾創(chuàng)辦第一家幼兒園開始，實行的就是玩的教育模式，后來的蒙臺梭利雖然把玩稱為“活動”，其本質(zhì)還是玩。玩是孩子的天性，孩子就應(yīng)該有個快樂的童年，這樣的育兒觀，百年來已經(jīng)根植于歐美家長的思想中。
?
中國家長對孩子玩的控制是世界范圍內(nèi)最嚴(yán)厲的，出于安全的考量，中國家長一般不會讓孩子在自然界的水中暢游；出于考學(xué)的目的，家長不希望孩子把時間浪費在玩的事情上。經(jīng)常會看到孩子與家長的沖突，這多半是孩子在向家長爭取他玩的權(quán)利。
?
玩具是需要家長買給孩子的商品，當(dāng)家長不希望孩子玩玩具的時候，中國玩具市場會怎樣？
?
2、《小龍斯派羅》游戲在中國遠(yuǎn)沒有普及，小龍的知名度不夠高
?
八十年代，隨著電視游戲在中國的普及，任天堂的紅白游戲機在市場中瘋狂熱銷，經(jīng)典的《魂斗羅》游戲讓孩子著迷的同時，很多成年人也加入到游戲中，那個時代，“別讓孩子輸在起跑線上”的危機意識尚未形成，因此，家長對孩子玩游戲還是比較放縱，童年在八十年代的人，對那段快樂的時光還有美好記憶。
?
進入2000年后，電腦游戲才開始普及，但隨后很多孩子沉迷于電腦游戲，這讓電腦游戲在家長的認(rèn)識中“名聲敗壞”。尤其是中國的家長會視電腦游戲為“洪水猛獸”，雖然“摩爾莊園”游戲標(biāo)榜自己是以“健康、快樂、創(chuàng)造、分享”為主題的游戲，但廣大的家長還是不會讓孩子上網(wǎng)玩游戲。
?
《小龍斯派羅》游戲在中國沒有得到普及，其游戲故事尚未得到孩子們的廣泛認(rèn)知和了解，其玩具就別想在中國銷售。
?
3、中國玩具市場比較特殊，銷售渠道不成熟
?
中國玩具市場是世界上最具差異化的，在中國，地域的不同，對玩具的認(rèn)知和消費都存在差別，因此，讓玩具在中國各地都形成熱銷是件很不容易的事情。同時，中國玩具市場的銷售渠道也千差萬別，你很難有玩具主渠道的概念。玩具反斗城經(jīng)過近10年時間在中國市場的布局，目前的日子視乎并不好過，還有大城市商場的玩具銷售，這些年被淘寶網(wǎng)的沖擊，玩具銷售渠道就顯的更加混亂了。
?
國外大牌玩具公司很難在中國找到有實力的經(jīng)銷商做為合作伙伴，在中國，玩具年銷售能過億元的經(jīng)銷商是鳳毛麟角，因此，動視不考慮將歐美熱銷的玩具拿來中國賣，也是明智之舉。
（來源：中外玩具網(wǎng)?www.ppyc.cn）
（來源：中外玩具網(wǎng)?www.ppyc.cn）
聲明：本文僅代表作者個人觀點，與中外玩具網(wǎng)無關(guān)，僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
?
聲明
本網(wǎng)注明 來源：“中外玩具網(wǎng)”的作品，文章版權(quán)均屬于中外玩具網(wǎng)（廣州力眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中外玩具網(wǎng)”及相應(yīng)作者。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請與本網(wǎng)聯(lián)系刪除。
本網(wǎng)注明“來源：XXX（非中外玩具網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。
如本網(wǎng)刊載作品有內(nèi)容、圖片、版權(quán)或其他問題，請發(fā)送郵件至2355507009@QQ.COM，以便本網(wǎng)盡快處理。
