天貓*大圣歸來(lái)官方周邊獨(dú)家眾籌截圖
《大圣歸來(lái)》海報(bào)
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《大圣歸來(lái)》海報(bào)
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在國(guó)外，動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)比獲取票房更為重要，美國(guó)的衍生品收入甚至高達(dá)電影總收入的70%。以《冰雪奇緣》為例，迪士尼當(dāng)時(shí)為這部動(dòng)畫(huà)片開(kāi)發(fā)了幾乎包羅萬(wàn)象的衍生周邊，其中甚至包括酸奶、果汁、新鮮水果等食品。最為熱賣(mài)的“兩姐妹同款裙子”，一年之內(nèi)僅在美國(guó)就賣(mài)出了300萬(wàn)條，最終獲益超過(guò)4.5億美元。然而在國(guó)內(nèi)，在衍生品上取得成功的動(dòng)畫(huà)作品卻屈指可數(shù)，也還沒(méi)有建立起相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。
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昨日，《大圣歸來(lái)》的宣傳物料甚至“霸氣承包”了淘寶和天貓的首頁(yè)焦點(diǎn)圖。眾籌周邊的行為在國(guó)內(nèi)早有先例，是很多游戲商家都曾經(jīng)借此與玩家互動(dòng)，不久前《何以笙簫默》電視劇也曾經(jīng)發(fā)起過(guò)類(lèi)似活動(dòng)?！洞笫w來(lái)》這部動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)上人氣很高，也吸引了眾多“自來(lái)水”的簇?fù)?。在這些“自來(lái)水”的帶動(dòng)下，單日銷(xiāo)售額已超過(guò)1180萬(wàn)，實(shí)際達(dá)成額度超過(guò)目標(biāo)總額的10倍之多，效果驚人。其中達(dá)成額度最高的還是官方手偶，就是電影中江流兒手中玩偶的復(fù)刻版，達(dá)成額度高達(dá)252萬(wàn)元。北京豐臺(tái)區(qū)某影院經(jīng)理也曾向新浪娛樂(lè)透露，看完《大圣歸來(lái)》后詢(xún)問(wèn)手偶周邊是否有賣(mài)的觀眾不在少數(shù)。
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在《大圣歸來(lái)》這次發(fā)起的眾籌活動(dòng)中，一個(gè)叫“娛貓”的公司浮出水面。雖然只是國(guó)內(nèi)一家比較新的娛樂(lè)電商平臺(tái)，“娛貓”卻很有遠(yuǎn)見(jiàn)地一早就看中了《大圣歸來(lái)》周邊產(chǎn)品的價(jià)值，不僅投資了電影，還不計(jì)成本以千萬(wàn)元級(jí)別投資戶(hù)外硬廣宣發(fā)。作為回報(bào)，“娛貓”僅要求拿到該動(dòng)漫電影周邊商品的6年獨(dú)家授權(quán)?！皧守垺钡腃EO陶亞冬也是資深媒體人和電視節(jié)目制作人，還曾經(jīng)與任泉一同創(chuàng)立天禧永泰，可以說(shuō)是擁有豐富的娛樂(lè)圈和商業(yè)資源，或許也正因如此才能讓眾多大品牌一同助力《大圣歸來(lái)》此次的周邊活動(dòng)。
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2014年年底，陶亞?wèn)|在他的好友、《大圣歸來(lái)》執(zhí)行制片人胡明一的邀請(qǐng)下看到了《大圣歸來(lái)》，之后就下定決心投資，也一早預(yù)訂了電影周邊?！洞笫w來(lái)》周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也曾經(jīng)遇到過(guò)一些波折，娛貓最初曾經(jīng)失誤地為電影設(shè)計(jì)了很多“低幼”的周邊產(chǎn)品，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)20歲以上的成年人才是這部電影的消費(fèi)主力。除此之外，“打假”也是《大圣周邊》開(kāi)發(fā)目前面臨的主要問(wèn)題，如今淘寶網(wǎng)上類(lèi)似的“山寨貨”早已鋪天蓋地。
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雖然整個(gè)過(guò)程不容易，如今《大圣歸來(lái)》周邊銷(xiāo)售也已取得了驚人成績(jī)，無(wú)論最終銷(xiāo)售總額能達(dá)到怎樣的數(shù)字，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，這一事件的意義都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《大圣歸來(lái)》在票房上所取得的成績(jī)。
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