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隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持以及國(guó)人消費(fèi)觀念的改變，越來(lái)越多的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)在了人們的生活當(dāng)中，其中就包括與動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、日用品、裝飾品等，產(chǎn)品種類豐富。就目前而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%的利潤(rùn)是通過(guò)衍生品實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)衍生品的開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成本回收的主要途徑。
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中國(guó)作為全球人口最多的國(guó)家，國(guó)民消費(fèi)需求也是全球最大的國(guó)家之一，這也反映了中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)空間是很大的。據(jù)調(diào)查，我國(guó)0到14歲的人口數(shù)量約為2.22 億,占總?cè)丝诘?16.6%。而我國(guó)青少年中，有80%接觸過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品，上海青少年在14—23歲年齡層中，喜愛(ài)卡通的比例達(dá)9成，有五成六的人在過(guò)去的半年內(nèi)為自己買過(guò)雜志，影碟，玩具，服裝和飾品等。
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所以，中國(guó)國(guó)內(nèi)龐大的兒童群體將成為動(dòng)漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)得以有效開(kāi)發(fā),其市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀。其次，隨著我國(guó) GDP 帶動(dòng)人均消費(fèi)支出水平持續(xù)增長(zhǎng)，近十年我國(guó)農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)率平均在 10%左右，這為動(dòng)漫衍生品消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。正是得益于我國(guó)龐大的消費(fèi)群體及不斷提升的消費(fèi)能力，我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模也是連年遞增。
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例如，奧飛動(dòng)漫、翔通動(dòng)漫、原動(dòng)力動(dòng)漫、士奧動(dòng)畫等，努力對(duì)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，希望可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就拿翔通動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，在衍生品開(kāi)發(fā)、授權(quán)的領(lǐng)域，翔通動(dòng)漫除了提供市場(chǎng)品牌培育期外，還為商家提供了完善的后期授權(quán)服務(wù)，即根據(jù)不同企業(yè)的不同產(chǎn)品，提供一對(duì)一的特色授權(quán)圖的設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的豐富性和可選性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異性營(yíng)銷。
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目前，翔通動(dòng)漫授權(quán)的實(shí)體企業(yè)已逾4萬(wàn)家，涵蓋的產(chǎn)品種類有高檔禮品、汽車用品、家居用品、兒童玩具、服飾鞋帽等千余種，并且授權(quán)的實(shí)體企業(yè)數(shù)量正在以每個(gè)月上百家的速度高速增長(zhǎng)中。值得一提的是，經(jīng)過(guò)一年無(wú)償授權(quán)的市場(chǎng)品牌培育，綜合了今年上半年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1月至2013年6月底，“綠豆蛙”的品牌回頭率達(dá)到76.1%，“酷巴熊”也有62%。已經(jīng)逐步形成了較為成熟、完整、可持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)鏈條。
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中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模雖然出現(xiàn)連年擴(kuò)大的趨勢(shì)，但是動(dòng)漫衍生品規(guī)模竟然還不如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播映市場(chǎng)!雖然在中國(guó)市場(chǎng)中上，出現(xiàn)了喜羊羊、灰太狼、綠豆蛙、酷巴熊等一系列火熱動(dòng)漫衍生品，但是我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)仍然存在著發(fā)展困境的局面。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有近萬(wàn)家公司，其中90%處在虧損邊緣存在缺乏資本及品牌拓展渠道、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、發(fā)展模式滯后等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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所以，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)要謀發(fā)展，就必須注意以上問(wèn)題。企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程中，必須保證在前期創(chuàng)作時(shí)把握 “創(chuàng)意為先，內(nèi)容為王，市場(chǎng)為本”的理念，并審慎定位市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，讓“作品”變成“品牌”，從而通過(guò)品牌的影響力來(lái)推進(jìn)線上線下的發(fā)展渠道。
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原標(biāo)題：如何推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 讓“產(chǎn)品”變“品牌”
