【中外玩具網(wǎng)4月11日訊】2012年4月7日，全球玩具第三大公司樂(lè)高玩具在上海大悅城布下一子，位于6樓的樂(lè)高專賣店正式開(kāi)業(yè)。這是樂(lè)高在中國(guó)面積最大，產(chǎn)品系列最全的一家專賣店。

位于上海大悅城6樓的樂(lè)高專賣店

　　與專賣店相伴隨的，無(wú)疑是樂(lè)高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的雄心壯志?！爸袊?guó)市場(chǎng)很大，但目前玩具市場(chǎng)并不大，有待開(kāi)發(fā)的空間非常巨大。半個(gè)多世紀(jì)前從丹麥起步的樂(lè)高，是歐洲最受歡迎的品牌，在美加排名第二（據(jù)2010年聲譽(yù)研究所調(diào)查數(shù)據(jù)）。上世紀(jì)70、80年代，德國(guó)是樂(lè)高最大的市場(chǎng)，2000年，美國(guó)是樂(lè)高的主戰(zhàn)場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)，2030-2050年，中國(guó)將是樂(lè)高全球最大的市場(chǎng)。我希望，屆時(shí)在樂(lè)高的世界里，中國(guó)，乃至整個(gè)亞洲的地位都能比以前更重要?！眮?lái)自丹麥的樂(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理姚思鵬（EsbanSt？rkJ？rgensen）對(duì)中國(guó)的蓬勃發(fā)展充滿信心。肩負(fù)樂(lè)高全球?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的重望，他于2010年來(lái)到中國(guó)。在此之前，姚思鵬先后在樂(lè)高全球戰(zhàn)略發(fā)展部、樂(lè)高全球創(chuàng)意與營(yíng)銷部、樂(lè)高日本品牌營(yíng)銷部，及樂(lè)高瑞典公司等擔(dān)任要職，其豐富的履歷也更添對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

　　“當(dāng)然，與歐美相比，中國(guó)市場(chǎng)還比較特別。已有60余年歷史的樂(lè)高，是創(chuàng)意與快樂(lè)的象征，在歐美，孩子的父母都是玩樂(lè)高長(zhǎng)大，他們對(duì)樂(lè)高有天然情結(jié)，樂(lè)高是他們孩子必然的選擇。2010年，樂(lè)高僅在美國(guó)市場(chǎng)銷售額就達(dá)到10億美元。而中國(guó)市場(chǎng)，我們只有十幾年的歷史，我們的第一代玩家剛到生育年齡，我們需要制定特別的市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)接近中國(guó)消費(fèi)者?！迸c此相應(yīng)的，是樂(lè)高在中國(guó)的快速布點(diǎn)與重磅出擊。除了樂(lè)高專賣店，走進(jìn)玩具反斗城、各大購(gòu)物中心和百貨的玩具部，紅黃色調(diào)的樂(lè)高總會(huì)在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球。而在亞馬遜這樣的主流網(wǎng)銷渠道，樂(lè)高旗艦店同樣聲勢(shì)浩大。

　　這家全球最大的單一品牌玩具制造商正從中國(guó)新興市場(chǎng)嘗到甜頭。近幾年，樂(lè)高業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，一舉躍升為全球第三大玩具品牌?，F(xiàn)在樂(lè)高還在產(chǎn)品線里特別部署了一些總價(jià)較低的基礎(chǔ)款產(chǎn)品，旨在讓消費(fèi)者更容易體驗(yàn)到樂(lè)高，這是樂(lè)高最基礎(chǔ)的市場(chǎng)拓展策略。如今，中國(guó)二三線城市已納入樂(lè)高中國(guó)發(fā)展視野，今年開(kāi)始的二線城市卡車秀必將吸引當(dāng)?shù)睾⒆拥难矍颉?/P>

　　Even是個(gè)12歲的超級(jí)樂(lè)高迷，從最早的樂(lè)高得寶系列，到后來(lái)的樂(lè)高城市、英雄工廠、幻影忍者，再到后來(lái)的樂(lè)高機(jī)器人，樂(lè)高伴隨著他長(zhǎng)大。Even媽媽說(shuō)：“孩子玩樂(lè)高就像吃冰淇淋一樣，首先是喜歡，玩得開(kāi)心。當(dāng)然，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)高在培養(yǎng)孩子的系統(tǒng)思維、解決問(wèn)題的能力以及更好的適應(yīng)性方面還蠻有建樹(shù)。”讓她印象深刻的是，兒子為了拼裝一輛樂(lè)高車，曾經(jīng)從晚9點(diǎn)一直到凌晨1點(diǎn)多。這個(gè)過(guò)程對(duì)孩子空間思維能力、動(dòng)手能力、毅力與堅(jiān)持的培養(yǎng)是想象得到的。

　　與Even類似的男孩樂(lè)高迷隨處可見(jiàn)，在一線城市，男孩人手一個(gè)樂(lè)高玩具已是普遍現(xiàn)象。