【中外玩具網(wǎng)訊】今天(12月27日)，財富中文網(wǎng)頭條刊發(fā)《中國玩具商的悲情假日》，講述中國玩具制造商在今年所面臨的各種困境。以下是該報道全文：
全球經(jīng)濟(jì)不確定性帶來的需求疲軟、棉花等原材料價格的不斷攀升等等因素自然是中國第三季度玩具市場不景氣的原因。但政府官員和制造商認(rèn)為，人民幣升值以及因遵守美國和歐盟嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)而產(chǎn)生的高額成本才是加劇中國玩具行業(yè)困境、迫使許多企業(yè)倒閉的罪魁禍?zhǔn)住?/FONT>
47歲的廣東商人張順林（音譯）一年到頭都在說圣誕節(jié)和感恩節(jié)，但并不了解它們的來歷。他認(rèn)為，感恩節(jié)是“西方人感謝上帝賜?！钡淖诮坦?jié)日，而圣誕節(jié)就像是中國的春節(jié)。
但他非常清楚這兩個節(jié)日在生意上的重要性。張順林與姐姐和姐夫在廣東省（中國60%的出口玩具都是在這個南方省份制造的）經(jīng)營一家玩具廠和一家批發(fā)商店。他說，這個節(jié)日季節(jié)并沒有帶給他多大的欣喜。源自美國客戶的訂單較去年銳減了25%。他做生意以來第一次拒絕了幾個長期訂單，原因是原材料成本飆漲，而且遵守他所稱的美國“不合理的”法律也大幅提升了經(jīng)營成本。他的姐姐和姐夫明年都不打算干了。
面臨困境的不止張順林一個人?！稄V州日報》（the Guangzhou Daily）最近刊發(fā)的一篇文章認(rèn)為，對于中國玩具制造商而言，這個圣誕節(jié)是“史上最糟糕的”。政府官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第三季度，出口至美國和歐洲的禮品和玩具較去年同期下降了20%，這兩個市場通常占總出口量的一半以上。在2011年的廣交會（Canton Fair 2011）上，來自美國的玩具訂單較去年下降了24%。作為中國最大的貿(mào)易博覽會，廣交會一直扮演著中國出口行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。
因全球經(jīng)濟(jì)不確定性而出現(xiàn)的需求疲軟、棉花等原材料價格的不斷攀升等等因素當(dāng)然是第三季度玩具市場不景氣的原因。但政府官員和制造商認(rèn)為，人民幣升值以及因遵守美國和歐盟嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)而產(chǎn)生的高額成本才是加劇玩具行業(yè)困境、迫使許多企業(yè)倒閉的罪魁禍?zhǔn)住?/FONT>
利潤空間收窄
中國大多數(shù)玩具廠商都是所謂的“原始設(shè)備制造商（OEM）”，它們生產(chǎn)的出口產(chǎn)品均貼有某家外國公司的標(biāo)簽。江蘇玩具制造商楊春梅（音譯）說，為了保持競爭力，玩具廠商都把利潤率控制在2%到3%這個區(qū)間內(nèi)。她說：“人民幣升值，以及為遵守相關(guān)法規(guī)而導(dǎo)致的額外成本，有可能完全吞掉我們的利潤?！?/FONT>
楊春梅的工廠專營12種毛絨玩具和玩具車。她說，由于來自美國大型零售商的大宗訂單源源不斷，她的處境要比張順林稍微好一點。然而，跟去年相比，她的利潤已經(jīng)下降了15%以上，部分原因在于，人民幣今年又升值了2.5%。2005年以來，在華盛頓的重壓之下，人民幣已升值了約30%。
對于中國玩具行業(yè)來說，美國國會于2008年8月份通過的法規(guī)無異于雪上加霜。此前，中國產(chǎn)玩具因油漆含鉛量嚴(yán)重超標(biāo)而導(dǎo)致了數(shù)起召回事件。這項法律要求玩具制造商和供應(yīng)商分三個階段減少兒童（12歲以下）玩具表面涂層的鉛含量，并且要求其產(chǎn)品必須經(jīng)過具備資質(zhì)的獨立實驗室的檢驗和認(rèn)可。
“每個產(chǎn)品的油漆都需要經(jīng)過三次檢驗，第一次是檢驗原材料，第二次是檢驗成品，然后客戶自己還會再進(jìn)行一次檢驗，”楊春梅說。培訓(xùn)、設(shè)備升級、采購新材料和多項測試等方面的開支已經(jīng)將企業(yè)的經(jīng)營成本推高了10%到15%。
政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)為楊春梅的說法提供了佐證。2011年上半年，中國玩具出口同比增長了31.5％，這主要應(yīng)歸功于亞洲和拉丁美洲的需求拉動。但中國玩具的出口值只增長了11.54％。
美國廉價玩具難以為繼
盡管中國政府一直積極回應(yīng)美國新的安全要求，但他們也認(rèn)為美國的反應(yīng)過度，在中國官員看來，這是美方為應(yīng)對國內(nèi)就業(yè)壓力而設(shè)置的一項技術(shù)貿(mào)易壁壘?！懊慨?dāng)我們升級設(shè)備，改善安全標(biāo)準(zhǔn)，并滿足了他們的要求之后，美國和歐盟就再次提高門檻。生產(chǎn)成本不斷上升，嚴(yán)重傷害了中國出口行業(yè)，”國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會（China's Standardization Administration）副主任方向在接受中央人民廣播電臺（China National Radio）采訪時說?！拔艺J(rèn)為這些貿(mào)易壁壘不會保護(hù)美國人的就業(yè)機會，反而會傷害美國消費者的利益。”
雖然全球玩具制造商都受到美國規(guī)則的影響，但世界80%的玩具源自中國。中國目前有2萬家玩具制造商，雇傭了400多萬名工人。
中國市場研究集團(tuán)（China Market Research Group）（總部位于上海）項目運營經(jīng)理本杰明?卡文德爾認(rèn)為，中國玩具行業(yè)在來年有可能重新洗牌。他說：“資金雄厚的大型專業(yè)公司將開始收購其他步履維艱的公司?！?/FONT>
定價壓力最終將擠壓美國零售商和玩具制造商的盈利空間?！拔覀冞^去一直實行低價策略，是因為加價意味著失去客戶，”楊春梅說。“但現(xiàn)在我們實在扛不住了，要么提價，要么拒絕訂單?！?/FONT>
因此，從中國制造商那里采購貨物的美國品牌將不得不減少自身的利潤，以維持生產(chǎn)。盡管這有可能導(dǎo)致一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)重返美國，但卡文德爾強調(diào)指出：“大部分制造環(huán)節(jié)十有八九還會留在中國或亞洲其他國家?！?/FONT>
迄今為止，美國消費者一直受惠于價格低廉的中國玩具。玩具產(chǎn)業(yè)協(xié)會（the Toy Industry Association）的數(shù)據(jù)顯示，過去幾年間，玩具的平均價格一直保持相對穩(wěn)定，大約在8美元左右。但幾乎沒有人相信這種局面將延續(xù)下去。無論新法規(guī)是保護(hù)孩子的必要措施，還是反應(yīng)過度，最終為此買單的將是美國消費者。譯者：任文科 ?
