【中外玩具網(wǎng)?· 行業(yè)新聞】就在三八國際婦女節(jié)的前一天（3月7日），位于上海淮海中路的全球首家芭比娃娃旗艦店宣布停止?fàn)I業(yè)。多名芭比VIP客戶在昨天收到如是短信：“芭比上海旗艦店已完成芭比品牌在中國市場發(fā)展的使命，于2011年3月7日停止?fàn)I業(yè)。感謝您的支持”。

　　“芭比決定要做一輩子的女孩，所以選擇婦女節(jié)前一天離開?！边@是中國的芭比迷昨天熱議的話題。

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　　此時(shí)距離芭比上海旗艦店正式開張營業(yè)還不到2年時(shí)間。2009年3月9日，名列全球玩具業(yè)前茅的美泰公司為拓展中國市場，選擇上海著名商業(yè)街淮海中路建造其旗下芭比品牌的中國旗艦店。當(dāng)年正值芭比娃娃50歲生日。

　　據(jù)了解，芭比上海旗艦店建筑面積約3500平方米，共6層，其中陳列、銷售全系列的芭比產(chǎn)品，包括音樂、電子、生活用品等衍生產(chǎn)品。芭比上海旗艦店網(wǎng)站號(hào)稱這里是“獨(dú)一無二的女孩購物體驗(yàn)中心”：1600余種芭比產(chǎn)品：芭比娃娃、芭比服飾、芭比珠寶、芭比玩具、芭比電子產(chǎn)品、芭比餐廳、芭比美容中心……但當(dāng)中外玩具網(wǎng)記者再次登錄芭比上海旗艦店網(wǎng)站時(shí)，已不能找到旗艦店的任何相關(guān)信息，只有上海其他芭比娃娃專賣店的資訊。

芭比上海旗艦店網(wǎng)站截圖

　　事實(shí)上，芭比旗艦店開幕之時(shí)正值國際金融危機(jī)席卷蔓延之際，美泰公司管理層曾表示，這一舉動(dòng)顯示了公司將中國視為整體商業(yè)策略中的新興市場、并加大對(duì)華戰(zhàn)略投資的決心。但有國內(nèi)媒體指出，芭比旗艦店的實(shí)際運(yùn)營情況顯然并不如預(yù)期般順利，在此之前，公司已經(jīng)將上海芭比店的銷售目標(biāo)從2009年3月開店之初下調(diào)了至少30%。業(yè)內(nèi)人士指出，激烈的商業(yè)競爭和對(duì)中國市場的“水土不服”，可能是芭比旗艦店難以為繼的主要原因。

　　美泰公司沒有說明關(guān)閉這間占據(jù)六層大樓的芭比上海旗艦店的原因。美泰集團(tuán)相關(guān)人士稱，芭比上海旗艦店已完成了芭比品牌在中國市場發(fā)展的使命，關(guān)閉是出于公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的原因，公司會(huì)妥善處理相關(guān)善后事宜。中國消費(fèi)者依然可以從指定商店中購買芭比產(chǎn)品。

　　據(jù)上海當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，位于淮海路550號(hào)的芭比上海旗艦店3月7日這里大門緊閉，門口貼著一張告示：“庫存盤點(diǎn)進(jìn)行中，暫停營業(yè)一天，感謝您的理解與配合。”（耀文）