《新消費(fèi)能否引領(lǐng)投資新思路？》(一)：動(dòng)漫牽手玩具成功能否復(fù)制？ 主持人：計(jì)渝
【中外玩具網(wǎng)?· 行業(yè)新聞】計(jì)渝：這段時(shí)間，國(guó)際金價(jià)創(chuàng)下了1400美元新的高位，這說(shuō)明通脹預(yù)期還是存在的，因此消費(fèi)類板塊再度成為市場(chǎng)投資人士關(guān)注的熱點(diǎn)話題。從今天開始，《交易時(shí)間》與《市場(chǎng)分析室》這兩個(gè)欄目將會(huì)聯(lián)手推出《公司調(diào)查》系列節(jié)目，我們注意到新消費(fèi)能否引領(lǐng)投資新的思路呢？這是我們這期節(jié)目的重點(diǎn)話題，我們就從身邊新興消費(fèi)當(dāng)中，來(lái)挖掘投資機(jī)會(huì)，今天播出第一集——快樂(lè)產(chǎn)業(yè)，我們先從娛樂(lè)文化消費(fèi)開始說(shuō)起。隨著人們生活水平提高，近年來(lái)人們花費(fèi)在文化和娛樂(lè)上面的錢越來(lái)越多，電影票房注意到連創(chuàng)新高，文化演出市場(chǎng)持續(xù)火爆，這些都使得文化娛樂(lè)消費(fèi)推上了消費(fèi)轉(zhuǎn)型的前臺(tái)，在這當(dāng)中動(dòng)漫以及動(dòng)漫所帶動(dòng)的衍生品的消費(fèi)，自然是一支不可忽視的力量。
一部動(dòng)漫帶火玩具產(chǎn)業(yè)
黃先生去年7月，開辦了北京最大的玩具四驅(qū)車賽場(chǎng)，讓他沒想到的是，這個(gè)位于公園之內(nèi)的賽車場(chǎng)剛一開張，生意特別紅火。
黃先生(玩具四驅(qū)車俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者)：當(dāng)時(shí)不知道怎么著，車就賣出去了，確實(shí)正好趕上，我也正好在最火爆的時(shí)候(開的店)。
回想起去年來(lái)這玩車的孩子，黃先生現(xiàn)在都十分難忘。
黃先生：我這個(gè)是5條軌道的車，最多的時(shí)候走過(guò)40多輛車，40多輛車在跑道里，你撞我，我撞你。
記者：那不會(huì)打架??？
黃先生：雖然說(shuō)對(duì)車也不好，對(duì)跑道也不好，但是場(chǎng)面很壯觀。
黃先生告訴記者，當(dāng)時(shí)引起四驅(qū)車火爆銷售的，就是電視臺(tái)播放的那一部動(dòng)畫片。
黃先生：影響很大，可以說(shuō)奧迪雙鉆在動(dòng)漫片上，拍什么什么棒。
黃先生提到的奧迪雙鉆，指的就是成立于1993年的廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司，這家以生產(chǎn)玩具四驅(qū)車起家的企業(yè)，通過(guò)2007年的股權(quán)改造，成立了廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司，開始陸續(xù)推出自己的動(dòng)漫作品，以帶動(dòng)相關(guān)的玩具銷售，形成了從下游玩具生產(chǎn)到上游動(dòng)漫制作的鏈?zhǔn)礁窬郑⒂?009年9月成功上市，今年8月，公司新推出的動(dòng)畫片《火力少年王3》，又讓另一種玩具迅速流行起來(lái)。在廣東市越秀區(qū)東山實(shí)驗(yàn)小學(xué)附近有幾很小的玩具店，每當(dāng)下午3點(diǎn)放學(xué)以后，在瞬火奧迪這家玩具店前，不久就會(huì)聚集很多小學(xué)生，各年級(jí)的學(xué)生們?cè)谶@里大秀悠悠球的絕技。
記者：你上幾年級(jí)？
小學(xué)生：六年級(jí)。
記者：你玩的這個(gè)叫什么？
小學(xué)生：雷霆。
記者：是什么牌子？
小學(xué)生：奧迪雙鉆。
記者：你這個(gè)多少錢？
小學(xué)生：100塊。
記者：你這個(gè)貴啊，你自己買的嗎？
小學(xué)生：對(duì)啊。
記者：你同學(xué)玩這個(gè)的多不多？
小學(xué)生：多。
記者：你買過(guò)幾個(gè)了這個(gè)？
小學(xué)生：三個(gè)了。
記者：好玩嗎？
小學(xué)生：好玩。
記者：為什么好玩？
小學(xué)生：現(xiàn)在流行啊，流行。
記者：他們現(xiàn)在是不是看得這方面電視劇比較多？
廣州某玩具店經(jīng)營(yíng)者：是啊。
記者：什么電視??？
廣州某玩具店經(jīng)營(yíng)者：就是那個(gè)《火力少年王3》。
記者：因?yàn)榭戳诉@個(gè)才來(lái)買的？
廣州某玩具店經(jīng)營(yíng)者：是啊。
記者：每天有多大的銷量？
廣州某玩具店經(jīng)營(yíng)者：我也不知道，我真的不知道，大概幾千塊了一天。
記者了解到，最近，在十歲左右的學(xué)生中，在廣州最流行的玩具就是悠悠球，幾乎每個(gè)男生都有一個(gè)，這悠悠球不僅在學(xué)校周邊的玩具店成了主角，在廣州的一家百貨商場(chǎng)里，它也成了玩具柜臺(tái)的明星商品。
廣州某百貨商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員：一般他們現(xiàn)在都是買這種了，光子精靈，因?yàn)檫@是動(dòng)畫片里高級(jí)人物用的。
記者：一天悠悠球能銷售多少？
廣州某百貨商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員：一天大概兩千多元。
記者：它這個(gè)大概占整個(gè)銷售額的比例是多少？
廣州某百貨商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員：現(xiàn)在的話都是占百分之五六十，六七十這樣。
記者：這種火爆的銷售情況不僅出現(xiàn)在廣州，在北京的一家批發(fā)商場(chǎng)里，悠悠球也成了搶手貨。
記者：先生你好，你這個(gè)悠悠球大概一次進(jìn)多少？
北京某玩具店經(jīng)營(yíng)者：一次進(jìn)幾十個(gè)吧。
記者：大概多久賣完？
北京某玩具店經(jīng)營(yíng)者：大概兩三天，三四天，現(xiàn)在賣的還是比較不錯(cuò)的，比較暢銷這個(gè)東西。
蔡曉東(廣東奧飛動(dòng)漫文化股份公司副董事長(zhǎng))：我們8月份來(lái)講，發(fā)了三百萬(wàn)個(gè)，三百萬(wàn)個(gè)數(shù)量，這個(gè)產(chǎn)品的數(shù)量有三百萬(wàn)個(gè)。《火力少年王》有三百萬(wàn)個(gè)，我們9月份出了四百萬(wàn)個(gè)，我們到了10月份，我們出貨量已經(jīng)達(dá)到六百萬(wàn)個(gè)的數(shù)量，而且還不能滿足市場(chǎng)的需求。
記者算了這樣一筆帳，按照蔡曉東提供的銷售數(shù)據(jù)，今年8月到10月之間，奧飛動(dòng)漫出售悠悠球1300萬(wàn)個(gè)，而按市場(chǎng)平均價(jià)20元一個(gè)算，已經(jīng)帶來(lái)近2.6億元的收入，占了年初三季報(bào)公布時(shí)總收入的一半，悠悠球的熱銷，也使得公司三季報(bào)中營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.3%和61.52%。
計(jì)渝：剛才這個(gè)短片中間，給我們大家提供的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，確實(shí)是出乎人們的意料，小小的悠悠球竟然能賣出那么大的市場(chǎng)份額，而且未來(lái)得增長(zhǎng)空間可能還會(huì)更大，像奧飛動(dòng)漫我們所看到，通過(guò)動(dòng)畫片來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)銷售玩具產(chǎn)品，這樣一個(gè)模式它未來(lái)發(fā)展空間究竟怎么樣？現(xiàn)在它的市場(chǎng)狀態(tài)，模式又是怎么樣的？這里我們請(qǐng)到了文芳，她是賽迪顧問(wèn)股份有限公司的副總裁，和她一起交流這個(gè)話題，文芳你好，歡迎來(lái)到演播室做客。我們看到奧飛動(dòng)漫我們剛才看到，它是通過(guò)動(dòng)畫片來(lái)創(chuàng)造流行，從而帶動(dòng)市場(chǎng)里銷售它的玩具產(chǎn)品，這種模式在目前中國(guó)市場(chǎng)中間，發(fā)展空間究竟怎么樣？
文芳：其實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)目前通過(guò)這種動(dòng)畫來(lái)帶動(dòng)玩具銷售的企業(yè)，還有它這種經(jīng)營(yíng)模式還是非常多的，其實(shí)這種經(jīng)營(yíng)模式我們可以看出一個(gè)，就是通過(guò)動(dòng)漫和玩具，玩具其實(shí)是動(dòng)漫的一種衍生品，它們之間的互動(dòng)，比如說(shuō)我們通過(guò)動(dòng)漫的品牌，來(lái)帶動(dòng)玩具的銷售，同時(shí)玩具的銷售同時(shí)它獲得的利潤(rùn)，可以去彌補(bǔ)我們動(dòng)漫制作里面高額的成本，從這個(gè)來(lái)看這種經(jīng)營(yíng)模式是非常常見的，比如我們大家都比較熟悉的三成集團(tuán)它的《藍(lán)貓》的品牌，他是從1999年開始，通過(guò)藍(lán)貓的品牌主打兒童的玩具，服飾市場(chǎng)。
計(jì)渝：先是有《藍(lán)貓》的動(dòng)畫片，讓孩子們喜歡藍(lán)貓這個(gè)形象，進(jìn)而把藍(lán)貓的形象復(fù)制到各種衍生品上，甚至?xí)?，鉛筆，玩具等等。
文芳：對(duì)，這是非常多的，現(xiàn)在比較火的喜羊羊，就是原創(chuàng)動(dòng)力也是走的這種模式，這種模式在中國(guó)相對(duì)比較成熟了，但是您剛才提到奧飛動(dòng)漫，奧飛動(dòng)漫和他們的不同之處在于，它是玩具起家的，在玩具起家的基礎(chǔ)之上，它在網(wǎng)上有發(fā)展，比如也做動(dòng)漫，同時(shí)也是向媒體傳播平臺(tái)去做，它這種模式相當(dāng)于增加了，比如動(dòng)漫加上玩具再加上傳媒傳播，等于這種模式。
計(jì)渝：三維一體。
文芳：這種模式在中國(guó)國(guó)內(nèi)來(lái)看，還是走在業(yè)界的前沿。
計(jì)渝：在你剛才所提到的以?shī)W飛為典型的，我們來(lái)看它走了三維一體的路數(shù)，其中既有了制造業(yè)，玩具的制造，同時(shí)也有一個(gè)傳播的平臺(tái)，一個(gè)媒體，往這方面走，還有設(shè)計(jì)，創(chuàng)意的領(lǐng)域，在這三者中間哪一部分會(huì)給它帶來(lái)更直接的，更大的收益？
文芳：其實(shí)這樣的，您問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，我們就得看一下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是，漫畫，然后動(dòng)畫制作，再是播放平臺(tái)，再往下就是衍生品，衍生品是很大一塊市場(chǎng)，再往下可能涉及到網(wǎng)游，就是游戲這一塊，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里面的一部分，從這個(gè)來(lái)看，目前來(lái)看動(dòng)畫制作，漫畫制作，包括到播放環(huán)節(jié)其實(shí)利潤(rùn)不是很高，所有的公司，比如國(guó)外的迪斯尼，還有日本的一些公司，他們基本上靠衍生品來(lái)獲得的利益更大。
計(jì)渝：從玩具到動(dòng)漫，奧飛動(dòng)漫的發(fā)展戰(zhàn)略究竟是如何形成，怎么提出來(lái)的呢？它未來(lái)發(fā)展趨向又將如何？我們來(lái)看記者的調(diào)查。
